大學(xué)生群體綠色消費(fèi)行為的影響因素研究[任務(wù)書]

1、畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理綠色購(gòu)買中的消費(fèi)者“態(tài)度——行為意向”鴻溝的實(shí)驗(yàn)研究一、研究目的和意義隨著人類文明的不斷發(fā)展資源短缺、環(huán)境惡化給人類的生存和發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的威脅，消費(fèi)者對(duì)健康安全的要求不斷提高與經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響之間的矛盾不斷凸顯。目前，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，并對(duì)綠色消費(fèi)總體上抱有積極的態(tài)度，但令人遺憾的是，消費(fèi)者的購(gòu)買行為并不總是與態(tài)度相一致，有些消費(fèi)者雖然對(duì)綠色消費(fèi)持贊賞的態(tài)度，但他們購(gòu)買意向卻很低，即事實(shí)

2、上存在一個(gè)“態(tài)度——行為意向”的鴻溝。本文通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)感知可獲性、確定性不確定性、感知的消費(fèi)者效應(yīng)（PCE）和社會(huì)規(guī)則這四個(gè)變量的操控實(shí)驗(yàn)，來(lái)獲取對(duì)于綠色消費(fèi)以及個(gè)體特征對(duì)購(gòu)買綠色產(chǎn)品的態(tài)度和行為意向的影響更深入的理解，以評(píng)估在某一方面具有高（或低）的特定的個(gè)體特征的消費(fèi)者，是否相應(yīng)地對(duì)于綠色產(chǎn)品有不同的態(tài)度和行為意向；第二，研究消費(fèi)者個(gè)體特征的三個(gè)個(gè)維度即確定性、感知可獲性和PCE的水平，是否可以通過(guò)信息提供或溝通行為而施加影響并發(fā)生改

3、變。希望對(duì)綠色消費(fèi)的研究有促進(jìn)作用。二、主要研究?jī)?nèi)容1綠色消費(fèi)的概念。2消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的態(tài)度。3消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。4一個(gè)基于變量操控的實(shí)驗(yàn)。5形成綠色消費(fèi)態(tài)度與綠色消費(fèi)行為的差異主要原因。6解決綠色購(gòu)買中的消費(fèi)者“態(tài)度——行為意向”鴻溝問(wèn)題的有效方案。3、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）2旬刊2010(6)[9]李實(shí).低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代綠色消費(fèi)觀的構(gòu)建[J].中國(guó)期刊網(wǎng)[10]王曉玲.論綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)

4、版)[J].經(jīng)濟(jì)管理研究2003(9)[11]王學(xué)評(píng).關(guān)于綠色消費(fèi)行為的思考[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)[12]時(shí)東平.消費(fèi)者心理特征與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略探析[J].商業(yè)研究1993(03)[13]閆繼紅.我國(guó)實(shí)施綠色消費(fèi)的難點(diǎn)與對(duì)策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技2004(17)[14]王蘭丁日初.綠色消費(fèi)淺談[J].黨政干部論壇2001(11)[15]伍麗君.網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析[J].湖北社會(huì)科學(xué)2001(12)[16]劉玉紅.提倡綠色消費(fèi)促進(jìn)綠色營(yíng)銷[J]