公益廣告自閉癥廣告提案

1、--自閉癥公益 廣告策劃,廣告創(chuàng)意背景,自閉癥現(xiàn)象概述自閉癥又稱孤獨癥，是一種廣泛性發(fā)育障礙，發(fā)病于3歲前并伴隨一生。自閉癥的影響不分地理、種族或階級，根據(jù)最新的統(tǒng)計，每150個新生兒中就會有一名這樣的兒童，也就是說這個世界上有6700萬人過著我們大多數(shù)人都不能理解的人生。這個數(shù)字漸漸超過艾滋病，糖尿病和癌癥，三種疾病人數(shù)的總和，且在持續(xù)的增加中。國際社會普遍認同全球自閉癥譜系障礙平均發(fā)生率占人口總量的4‰。按這一數(shù)字推算，我國自

2、閉癥患者約560萬人。自閉癥患者的未來，同樣應引起社會關(guān)注。,廣告策略,自閉癥患者被稱作“星星的孩子”，如今自閉癥是一個不容忽視的社會問題，因此，關(guān)愛自閉癥患者不僅要從身邊做起，更應該從社會的每一個人做起。對自閉癥患者來說最大的困擾就是不被人理解和認識，由此會引發(fā)諸多的心理問題以及生活問題。關(guān)愛自閉癥患者需要我們共同攜起手來，從“心”做起，消除他們的孤獨感，讓大家的關(guān)愛打開他們的心。號召全社會都參與到關(guān)愛自閉癥患者的活動中來，讓

3、“星星的孩子”不再孤單、寂寞,關(guān)愛自閉癥患者廣告創(chuàng)意表現(xiàn),壹--《4月2號篇》平面創(chuàng)意一,壹--《4月2號篇》平面創(chuàng)意二,創(chuàng)意闡述,世界自閉癥日：2007年12月，聯(lián)合國大會通過決議，從2008年起，每年的4月2日被確定為世界自閉癥日，以提高人們對自閉癥的認識和關(guān)注。 但是，除了對自閉癥了解的人之外很少有人知道4月2號是什么日子，大家都只對前一天的“愚人節(jié)”了然于胸。廣告標語：點亮4月2號的星光,貳--《自閉癥行為篇》平面創(chuàng)意一,

4、貳--《自閉癥行為篇》平面創(chuàng)意二,創(chuàng)意闡述,自閉癥患者有時候會有些奇怪的舉動和行為，也有的對于一些外在的事物很敏感，也有天賦異稟的才華，只要大家愿意用“心”去了解，寬容的對待他們，慢慢打開他們緊閉的心門，那么他們也許會有不一樣的人生。廣告標語：星星的孩子對你說,叁--《星星的孩子篇》視頻創(chuàng)意一,創(chuàng)意闡述為了大家更好的了解自閉癥患者的生活世界，不只是停留在字面意思，我們以視頻的方式展現(xiàn)自閉癥患者的人生。讓更多的人去了解和關(guān)注自閉癥

5、患者。,叁--《星星的孩子篇》視頻創(chuàng)意二,創(chuàng)意闡述（真人拍攝）大家的不了解使得自閉癥患者變得更加的孤獨和受排斥，他們的世界在我們眼中如此的怪異，那些遠離和孤立的場景組成自閉癥患者的生活。,廣告宣傳媒介,1 、電視、報刊、雜志媒體傳播2 、網(wǎng)絡視頻傳播 3 、戶外傳播4、 公交、出租車等客流量大的移動傳媒5 、網(wǎng)站平面廣告,廣告創(chuàng)意活動互動,活動一在宣傳平面廣告上有我們網(wǎng)站的二維碼，可以鏈接至我們的網(wǎng)站。通過這個網(wǎng)站，大家可

6、以更好的了解和關(guān)注自閉癥患者。還有可以加入到我們的微群進行關(guān)注。,,廣告創(chuàng)意活動互動,活動二活動本地其實也有自閉癥患者的慈善機構(gòu)，他們有時會會發(fā)布招募義工的通知，不過沒人知道和注意，我們會把他們的信息及時的以海報或者發(fā)布狀態(tài)的方式通知給大家。同時和自閉癥慈善機構(gòu)進行溝通，舉辦一些相應的活動。 http://www.jxklbb.com/ http://www.kfjautism.com.cn/,廣告預算,海報：50份

7、 平面海報噴繪：根據(jù)實際需要進行張貼視頻：投放在網(wǎng)站、戶外顯示屏、電視、移動電視、商場展示廣告，根據(jù)協(xié)商再定預算。,廣告效果預測,從廣告的社會效果看，它是一則公益廣告，它的目標受眾是社會里面的18-35歲的個體和群體，呼吁人們?yōu)樽蚤]癥患者獻愛心，眾人添柴火焰高，弘揚中華民族“送人玫瑰，手有余香”的助人為樂精神，促進社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設。 從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“愛”更好地得到詮釋的同時加深人們對