化妝品雜志廣告信息有效性研究.pdf_第1頁(yè)
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1、當(dāng)今社會(huì)，廣告的發(fā)展水平己成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。中國(guó)廣告業(yè)在20世紀(jì)90年代進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，在日益發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。但是中國(guó)廣告業(yè)的整體水平還不高，尤其是廣告信息創(chuàng)作的水平。而良好的廣告信息創(chuàng)作源于對(duì)現(xiàn)狀的研究。現(xiàn)有的研究方法有一定的局限性，所以，建立有效的廣告信息研究模型成為亟待解決的問(wèn)題。 本論文通過(guò)對(duì)相關(guān)現(xiàn)狀的研究，建立了廣告理性與感性信息內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，并借鑒費(fèi)希本行為意向

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