互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷行為影響的研究——基于多哥市場經(jīng)理人的視角.pdf

1、當前，信息和通訊技術(shù)進步的一個重要方面就是互聯(lián)網(wǎng)和萬維網(wǎng)的發(fā)展(此后將只提互聯(lián)網(wǎng)，涵蓋萬維網(wǎng))。因而，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展速度以及它獨特的功能受到了企業(yè)營銷行為組織者的關(guān)注。 受蓬勃發(fā)展的主流文化支持，互聯(lián)網(wǎng)在眾多企業(yè)營銷行為中起到越來越重要的作用。這種現(xiàn)象非常明顯，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)對營銷行為影響到底有多少的辯論和猜想仍然在繼續(xù)著。但實際上，是市場經(jīng)理人如何認為，更重要地是，他們?nèi)绾巫龀龇磻?yīng)，都缺乏實證分析。我們推測互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能對營銷益

2、處多多，但同時，我們也需要知道公司如何和怎樣運用互聯(lián)網(wǎng)來改善營銷實踐和提高業(yè)績。同時，我們知道，互聯(lián)網(wǎng)對西方國家的商務(wù)活動有著深遠的影響，但它對發(fā)展中國家(譬如西非的多哥)經(jīng)濟發(fā)展的影響有多少，這方面的論據(jù)還較少。 為使這些不確定性明確化，本論文研究的題目是″互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷行為影響的研究一基于多哥市場經(jīng)理人的視角″。本文使用橫截面研究方法，涉及自我管理，文獻引用和數(shù)據(jù)搜集，以及對多哥營銷決策者的考察。本研究由相互關(guān)連的四部分組