差異化設(shè)計(jì)策略研究——從品牌差異化到產(chǎn)品差異化.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)為消費(fèi)者體現(xiàn)出差異化的價(jià)值已刻不容緩。品牌的概念早已提出，營(yíng)銷的各種理念也很熱門(mén)，然而卻缺乏從設(shè)計(jì)策略角度上去支持品牌的定位。 本文以為消費(fèi)者提供差異性的價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，首先探討差異化戰(zhàn)略和差異化品牌定位，包括介紹STP、USP等等思考方法，十字定位圖，布局圖2個(gè)定位工具。然后以品牌形象為“中介”建設(shè)產(chǎn)品形象系統(tǒng)。在品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究中，本文引入了品牌傳播模型來(lái)解釋和研究產(chǎn)品形象。最后是結(jié)合該模型

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