英語廣告用語中的預設研究.pdf

1、廣告是經濟全球化和信息時代的一個重要社會現(xiàn)象，國家經濟、企業(yè)發(fā)展、市場開發(fā)、對外貿易、人民日常生活無一不和廣告密切相關，作為一種特殊的交際形式，從語用角度講，廣告語言是一種說服性言語行為，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產品或服務信息并最終勸說人們實施購買行為。廣告撰寫人盡可能地采用一切語言和非語言技巧來實現(xiàn)廣告的傳遞信息和說服的雙重目的，預設就是其中一個非常重要的語言工具。 長久以來，廣告現(xiàn)象在各個研究領域成為主題，諸如；語言

2、學、傳播學、社會學、營銷學、符號學。近二十年來，數(shù)位語言學家運用語言學理論對廣告中語言的使用進行了系列闡述。其中語用學被看作是分析廣告語言的理想工具。而從預設的角度對廣告語言進行研究又是極具理論和現(xiàn)實意義的。Jean Stilwell Peccei根據(jù)關聯(lián)理論在他的《語用學》中提出預設和廣告有一定關系，但他未對其進行詳細論述，我國學者陳新仁和Peccei持同樣的觀點，這些都為廣告預設的進一步研究打下了基礎。作者試圖通過本項研究從理論上結

3、合大量實例更加細致深入的對預設的性質功能加以論證，從而給予“預設有助于加強廣告的說服效果”以更多的理論支持，證明預設在廣告的信息傳遞、心理策略以及市場策略中所發(fā)揮的積極作用，同時也希望該論文的完成能夠對預設在廣告中的實際應用產生一定的理論指導作用，從而使廣告語言設計方案更加科學有效。 本文充分利用國內外現(xiàn)有研究成果，從社會心理角度對廣告用語中的預設進行分類描寫，通過理論分析、舉例說明來論證預設在廣告中的規(guī)律和積極作用，繼而作者對

4、從《時代周刊》、《新聞周刊》和《人物》等知名英文雜志中收集到的廣告語料進行分類和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對“狀態(tài)預設是最高頻率的預設類型”的假設加以驗證，并進一步論證高頻率預設類型與廣告心理策略的關聯(lián)性。 首先，作者簡要介紹其研究目的、研究意義、方法論以及整體的鋪設，而后進行文獻綜述，回顧介紹了預設在廣告中的運用的國內外研究歷史和現(xiàn)狀。 其次，作者就預設和廣告語料兩個方面進行了理論闡述和鋪墊，結合相關理論提出作者有關預設在本文中的定義

5、，其包含了語義和語用兩個層面，本文在論述廣告中預設的語用功能時沒有將它與語義截然分開，而是將預設的語義特點視為廣告語用服務的有機組成部分，這也是作者在預設的定義中所明確指出的。而后，作者介紹了廣告的定義以及廣告用語的功能和目的。接下來，作者就預設與廣告的心理策略和市場策略進行了系統(tǒng)深入的理論分析，這也為論文第四部分的分析論證鋪平了理論道路并埋下了理論伏筆。再次，廣告旨在影響消費者的態(tài)度，從而影響他們的行為。所以，基于前文的理論鋪設，作者

6、提議從社會心理角度對廣告用語中的預設進行分類描寫，以期發(fā)現(xiàn)廣告語中的一些規(guī)律。作者從事實預設、信念預設、狀態(tài)預設和行為預設等幾個方面結合殷實的英文廣告餅句進行具體分析。而后，作者在“狀態(tài)預設是最高頻率的預設類型”的假設前提下，將從《時代周刊》、《新聞周刊》以及《人物》等英文雜志中所收集整理的廣告語料按照這幾個類別進行分類和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，探討廣告中大量存在的預設使用情況，并且得出出現(xiàn)頻率最高的預設類型，以期為進一步的論證提供事實和數(shù)據(jù)依據(jù)。