貼近大眾　提升品位

1、<p><b>　　貼近大眾　提升品位</b></p><p>　　1990年代初，當(dāng)?shù)谝槐径ㄎ挥谄肺幌M(fèi)的雜志《時尚》出版時，大多數(shù)人的頭腦中還沒有“品位”這一概念。如今，幾十種時尚報(bào)刊基本的主題都是倡導(dǎo)“品位”、格調(diào)，大眾已經(jīng)具有了相對理性甚至是超前的現(xiàn)代觀念，其中包括：具有較強(qiáng)的投資理財(cái)意識；消費(fèi)注重個性化和文化品位；重視教育、旅游和文化方面的消費(fèi)支出；更能理解大眾消費(fèi)對國民

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用。但是，不可否認(rèn)的是這些刊物多定位于精英刊物，以中產(chǎn)階級、白領(lǐng)階層為主要對象，將他們置于生活、消費(fèi)的前沿。但是，大眾生活的物質(zhì)基礎(chǔ)不斷在上新臺階，文化的日趨多樣化、精英教育向大眾教育的轉(zhuǎn)變，都為大眾品位的成長提供了文化和精神基礎(chǔ)。 </p><p>　　上?！秳趧訄?bào)?品位周刊》之所以能在時尚報(bào)紙或報(bào)紙的時尚?？歇?dú)樹一幟，就因?yàn)槠鋱?jiān)持了“大眾化”的平民路線，以“親近藍(lán)領(lǐng)，貼近灰領(lǐng)，接近白領(lǐng)”為旗

3、幟。正如其主編胡繩梁所言：“社會的各階層都有其各自的時尚生活與時尚觀念，既有獨(dú)自的標(biāo)識也有互相滲透的同一性。觀念的差異和品位的交叉形成了時尚生活的多樣化?！雹購膭?chuàng)刊以來，《品位周刊》始終致力于構(gòu)筑大眾的品位觀，聚焦大眾生活的節(jié)點(diǎn)及大眾關(guān)注的各種熱點(diǎn)，其承載的不僅僅是豐富大眾周末生活的功能，同時也提供了觀察普通人生活和普通人觀察生活的別一種視野，致力于打造親民的時尚觀念。 </p><p><b>　　大

4、眾化的讀者定位 </b></p><p>　　人們每天都會接收到各種各樣不同的信息，但能夠引起大范圍關(guān)注的新聞已經(jīng)越來越少，傳媒的細(xì)分化、窄眾化成為一種趨勢。但是時下的受眾群體有被過度窄化的傾向，在相當(dāng)一部分時尚報(bào)刊的眼中，讀者就是高收入階層，就是出入高級辦公樓寫字間的白領(lǐng)們，其提供的服務(wù)、展示的生活方式都是以這個群體為最終指向，所報(bào)道的時尚信息也為了迎合這一群體的口味。于是普通的大眾讀者就成了被忽視

5、的“盲區(qū)”，他們感覺到這樣的時尚離他們的實(shí)際生活太遙遠(yuǎn)。 </p><p>　　《品位周刊》則將自己最主要的讀者群定位于藍(lán)領(lǐng)和灰領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)“親近藍(lán)領(lǐng)，貼近灰領(lǐng)，接近白領(lǐng)”，以休閑性、簡潔性、通俗性為特色，講述藍(lán)領(lǐng)和灰領(lǐng)們自己實(shí)實(shí)在在的生活，展現(xiàn)當(dāng)代建設(shè)者的獨(dú)特風(fēng)采。周刊結(jié)合地方特性，尊重上海的市民文化、海派文化，把時代特征與地方特色結(jié)合在一起，提供更多的休閑與時尚信息；幽默輕松、休閑愉快的筆觸是其文化基調(diào)，帶給讀者

6、以親近感、認(rèn)同感。周刊從各方面為自己的讀者服務(wù)，堅(jiān)持“比讀者快半步”的原則，貼近與滿足藍(lán)領(lǐng)與灰領(lǐng)們的需求。對于藍(lán)領(lǐng)與灰領(lǐng)們而言，先鋒、另類不是他們所最需要的，生活的品位就在于比柴米油鹽的瑣碎生活高半個臺階，在于怎樣安排更為合理的生活，怎么將日常生活過出不同的方式，怎樣在現(xiàn)有的生活水平上再提高半步，讓生活過得有滋有味，更有“品位”。當(dāng)然，這一切最終還是與實(shí)際的生活緊密聯(lián)系在一起的。若是憑空地為了品位而講品位，一味地追求與眾不同或者是時尚前

7、衛(wèi)，反而脫離了現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。因此周刊將目光聚焦百姓的日常生活，由此出發(fā)，再向前推進(jìn)小半步，擴(kuò)展自己的范圍。不滿足于就生活談生活，而是談出生活的品位。這就使周刊既貼近了人們的生活需求，又有了一定的指引、推薦的作用。 </p><p><b>　　揚(yáng)長避短親近讀者 </b></p><p>　　《品位周刊》涵蓋日常生活、熱點(diǎn)解讀、流行時尚、文化娛樂等各項(xiàng)內(nèi)容，幾乎包含了大眾

8、日常休閑生活的各個方面，但是每個版面在同一理念下，又保持著各自的特色，相互輝映。 </p><p>　　作為周刊，《品位周刊》在新聞的即時性上存在著天然的不足。但是編輯人員卻將這種不足轉(zhuǎn)化為自己的優(yōu)勢，在大信息量和翔實(shí)分析之間尋求著自己獨(dú)特的位置，并且形成了自己的一大特色。他們運(yùn)用具有個性的寫作方式―――特寫，即用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞。不僅要報(bào)道

9、新聞“是什么”，還要分析其由來“為什么”，探究其影響會“怎么樣”。在體裁運(yùn)用上，既有消息、通訊，又有評論、專訪；在版式設(shè)計(jì)上，既做到了重點(diǎn)突出、文體齊全、長短搭配，又使用了大量照片、圖表、背景鏈接，版面具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。與此同時，《品位周刊》下大力氣培養(yǎng)、吸引、用好策劃高手、專家型寫手，這是做好報(bào)道的根本保證。 </p><p>　　《品位周刊》的每一期都會有兩三個版面，被用作整版的專題，采用“粗”（粗線條的

10、勾勒）與“細(xì)”（細(xì)致的個案）結(jié)合的特寫手法，涵蓋了公共秩序、人際關(guān)系、文化現(xiàn)象、思維方式、生活觀念、生活情趣、價值觀念、消費(fèi)心態(tài)和經(jīng)濟(jì)趨勢等。周刊的整版報(bào)道包括了對事件的描述、采訪、調(diào)查、分析等多個方面，強(qiáng)調(diào)從不同的角度、不同的方面來發(fā)掘事件背后的深層涵義。周刊的各類選題總是與當(dāng)前的熱點(diǎn)密切結(jié)合，從不同的角度、不同的側(cè)面來展示事件的方方面面，為讀者呈現(xiàn)出事件的全貌?！镀肺恢芸氛菍⒆约簳r效上的弱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為等待事態(tài)發(fā)展的契機(jī)。對于任何事件

11、不武斷地下結(jié)論，也不盲目跟風(fēng)報(bào)道，而是沿著事件發(fā)展的路徑，逐步梳理，不論是分析還是采訪都有著《品位周刊》自己的視點(diǎn)，從全面的角度，用事實(shí)來說話，形成自己鮮明的寫作風(fēng)格。 </p><p>　　例如，當(dāng)前的就業(yè)形勢越來越嚴(yán)峻，大學(xué)生們在校期間就在尋找各種實(shí)習(xí)的機(jī)會，以鍛煉自己，完善自我。但是，也有不少大學(xué)生獲得了實(shí)習(xí)機(jī)會卻不好好珍惜，《實(shí)習(xí)怪圈：情商引發(fā)的圍城效應(yīng)》針對這一情況，進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，從學(xué)生、學(xué)校、實(shí)習(xí)

12、單位等不同視角，多方面地探討形成這一現(xiàn)象的各種原因。 </p><p>　　《品位周刊》擅長從小事件著手，挖深、拓寬，提出大問題。在人們的日常生活中，一些看似毫無關(guān)系的小事其實(shí)都能折射出社會現(xiàn)象、矛盾、規(guī)律，周刊通過對一些小事內(nèi)涵的發(fā)掘，并組合起來，以解讀當(dāng)前各類社會現(xiàn)象，揭示規(guī)律性的東西。比如，征婚現(xiàn)象是一段時間社會關(guān)注的焦點(diǎn)，隨后出現(xiàn)的富豪征婚更是引發(fā)軒然大波。在很多媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對于富豪征婚窮追猛打，挖

13、掘所謂的幕后新聞時，《品位周刊》卻獨(dú)辟蹊徑，將關(guān)注點(diǎn)集中在形成這一現(xiàn)象的社會基礎(chǔ)上，揭穿“美麗”的征婚假象。就個人的發(fā)展、整體文化素養(yǎng)的提高而言，必須更注重對人的內(nèi)在素質(zhì)的提高。因此，在介紹各類國外信息時，周刊特別注重從“問題”著眼，追求新奇，但不是一味沉溺于此，從普通大眾的視點(diǎn)出發(fā)，又旨在拓寬大眾的視野，結(jié)合時事選取重要的題材進(jìn)行深度報(bào)道。 </p><p>　　《品位周刊》始終堅(jiān)持將自己定位于“親近藍(lán)領(lǐng)，貼近

14、灰領(lǐng)，接近白領(lǐng)”，為最廣大百姓服務(wù)。這就決定了周刊聚焦的并不是生活中的風(fēng)花雪月，不會為了新聞而寫新聞、為了時尚而談時尚，而是針對當(dāng)下熱點(diǎn)現(xiàn)象表達(dá)自己的觀點(diǎn)。不僅報(bào)道流行的動向，更要解讀流行的內(nèi)涵。因此，周刊并不像某些時尚媒體，一味炒作概念、爆料“星聞”，而是始終堅(jiān)持追蹤社會熱點(diǎn)，進(jìn)行深度開掘，以小見大，透視社會、品味生活。 </p><p><b>　　持續(xù)性的品牌延伸 </b></p

15、><p>　　現(xiàn)今報(bào)業(yè)市場變得豐富起來，千報(bào)一面的模式改變了，塑造品牌成為報(bào)紙的追求?！镀肺恢芸繁３种约阂回灥奶厣?，以《勞動報(bào)》的品牌為核心，面對普通大眾，踏踏實(shí)實(shí)地打造自己的品牌。 </p><p>　　報(bào)紙的品牌并不是一天能鑄就的，“報(bào)紙品牌是報(bào)社的無形資產(chǎn)……報(bào)紙的權(quán)威性和影響力就是在這種長期的聯(lián)系中積累起來的，因而這種權(quán)威性具有無形資產(chǎn)的性質(zhì)?！雹诔嗽诎媸胶蛢?nèi)容上注重自己的特色，

16、《品位周刊》還推出《品位》精品書系，將專版引向讀本，將“品位”的品牌延伸。從已出版的《都市情流感―――In男女的情緒體溫K線》、《都市十尚榜―――Co ol時代的十類時尚標(biāo)識》、《驚世奇聞》等來看，這是在另一個層面上拓展了自己的領(lǐng)域。《品位》叢書并不是簡單地將已發(fā)表的文章復(fù)制照搬，而是進(jìn)行了修復(fù)、增補(bǔ)、整合，以達(dá)到“即使讀過原文的人也別有一種新鮮感”的目的。 </p><p>　　關(guān)懷都市藍(lán)領(lǐng)和灰領(lǐng)的精神需求并提

17、升他們的生活品位，將會對中國城市家庭倫理道德水平的提升、生活方式的更加文明、社會秩序的進(jìn)一步規(guī)范和穩(wěn)定帶來積極的影響。關(guān)注民生才能真正貼近大眾，才能發(fā)現(xiàn)生活中鮮活感人的東西，從而引導(dǎo)大眾健康地生活，并不斷趨向更高的品位―――這就是《勞動報(bào)?品位周刊》的追求。 </p><p><b>　　注釋： </b></p><p>　?、偈棧骸睹嫦蚴袌鲑N近讀者―――今年來我國