淺析汽車(chē)企業(yè)廣告語(yǔ)翻譯

1、<p>　　淺析汽車(chē)企業(yè)廣告語(yǔ)翻譯</p><p>　　[摘 要]汽車(chē)廣告語(yǔ)是一種非常具有宣傳價(jià)值的內(nèi)容，能表達(dá)企業(yè)品牌價(jià)格。品牌做得是否成功，和廣告語(yǔ)有著直接的關(guān)系。廣告語(yǔ)寫(xiě)得好，在很大程度上能直接敲開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)，把消費(fèi)者帶入企業(yè)的環(huán)境中來(lái)。好的廣告語(yǔ)可以集中表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，滲透力強(qiáng)，影響力也非常廣，因此，廣告語(yǔ)的作用是不容忽視的。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]汽車(chē)；

2、廣告語(yǔ)；翻譯 </p><p>　　[中圖分類號(hào)]H315.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2013）6-0072-02 </p><p>　　1 廣告語(yǔ)翻譯原則 </p><p>　　1.1 深入了解所譯廣告的內(nèi)涵與商品特性 </p><p>　　在廣告翻譯中，譯者首先必須弄清楚廣告的內(nèi)涵，即該廣告目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，廣告

3、信息的傳達(dá)方式，廣告的賣(mài)點(diǎn)等。此外，還需要了解商品的特性，這樣，譯者才能把握好廣告的重心，抓住廣告的賣(mài)點(diǎn)，直擊目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行有效的廣告翻譯，使譯文具有欣賞價(jià)值和市場(chǎng)效益。 </p><p>　　1.2 尊重受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理和審美情趣 </p><p>　　翻譯是一種跨語(yǔ)言、跨文化的交際活動(dòng)。各民族、各國(guó)家都有自己的文化禁區(qū)，英漢廣告處在兩種不同的語(yǔ)言文化中，在一種文化中非常有

4、創(chuàng)意、優(yōu)美感的內(nèi)容，到另一種文化中可能會(huì)因?yàn)槲幕瘍r(jià)值取向不同而失去原有的美感價(jià)值。因此譯者在翻譯廣告時(shí)，要考慮廣告受眾國(guó)的文化適宜性、消費(fèi)心理以及審美情趣。 </p><p><b>　　1.3 注重創(chuàng)新 </b></p><p>　　廣告語(yǔ)言本身就是充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性。由于社會(huì)文化、語(yǔ)言、民族心理等方面的原因，譯者把一國(guó)的廣告語(yǔ)翻譯成另一國(guó)的廣告語(yǔ)時(shí)，要

5、在保持深層結(jié)構(gòu)的語(yǔ)義基本對(duì)等、功能相似的前提下，重組原語(yǔ)信息的表層形式。只有創(chuàng)意的文本才能出奇制勝，吸引受眾的注意，捕捉受眾的消費(fèi)心理，促動(dòng)受眾的消費(fèi)行為，產(chǎn)生持久的效力。 </p><p>　　1.4 譯文語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、清晰 </p><p>　　廣告語(yǔ)譯文不能過(guò)于復(fù)雜，要簡(jiǎn)單而有效果，要在最有限的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最大的能量，這點(diǎn)和電視廣告有點(diǎn)類似，怎么樣才能讓大家記住你的廣告語(yǔ)是非常重要的，所以

6、語(yǔ)言就成了廣告語(yǔ)中最重要的元素，廣告語(yǔ)譯文太復(fù)雜，很多人根本就沒(méi)有時(shí)間去看，而且大部分情況下都是一種強(qiáng)迫式的。因而，企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)譯文一定要能夠抓住人們的眼球，讓消費(fèi)者的眼睛停留的時(shí)間越長(zhǎng)越好，所以廣告語(yǔ)譯文應(yīng)該簡(jiǎn)單、清晰而且實(shí)用，容易記住，根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)恰當(dāng)譯出，以簡(jiǎn)潔，精煉為要素。 </p><p>　　1.5 不拘泥于形式統(tǒng)一 </p><p>　　在進(jìn)行翻譯的時(shí)候一定要保持原文

7、的意義，但不必拘泥于與原文形式上的完全一致，當(dāng)前我們國(guó)家大部分廣告都是很通俗的表達(dá)，“獨(dú)特”，“完美”等，如果翻譯時(shí)不假思索，照譯不誤：“Unique style”（天下無(wú)異之風(fēng)格），“perfectly―designed”（至善至美之設(shè)計(jì)）這樣的譯文容易給讀者一種虛假的感覺(jué)，只會(huì)給人留下不好的印象。所以在進(jìn)行類似這樣的處理時(shí)，一定要保持原文的意思，不拘泥于與原文形式的統(tǒng)一，但是一定要符合廣告原來(lái)的風(fēng)格。 </p><

8、;p>　　2 汽車(chē)類廣告語(yǔ)翻譯方法解析 </p><p><b>　　2.1 直譯法 </b></p><p>　　汽車(chē)企業(yè)翻譯廣告很重要的就是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)或者說(shuō)是突破口。直譯，就是在翻譯的過(guò)程中，保留原文句子結(jié)構(gòu)和修辭，努力再現(xiàn)原文的形式和風(fēng)格。例如：Standard of the world.（Cadillac）譯文：世界的標(biāo)準(zhǔn)。（凱迪拉克汽車(chē)）分析：譯文中

9、規(guī)中矩將其譯為“世界的標(biāo)準(zhǔn)”，廣告語(yǔ)質(zhì)樸無(wú)華，但構(gòu)思獨(dú)特。雖然世界的標(biāo)準(zhǔn)看似極為夸張，但是卻顯出宏大的氣魄。此譯文符合西方和東方的表達(dá)習(xí)慣，無(wú)須添加修飾也能將廣告的含義表達(dá)得淋漓盡致，非常成功。 </p><p>　　在直譯時(shí)，我們一定要注意有些英文中意思表面上看起來(lái)是和中文的一樣，但是實(shí)際上卻不一樣。特別對(duì)于汽車(chē)廣告來(lái)說(shuō)，尤為重要，翻譯的時(shí)候一定要注意它們的內(nèi)在含義，不能只看表面意思。如：在英國(guó)品茶的場(chǎng)所一般稱

10、為tearoom，teahouse，teashop，相當(dāng)于中國(guó)的茶館，不能把“teashop”翻譯為“茶葉店”。諸如此類的例子有很多，這里就不一一舉例。 </p><p><b>　　2.2 意譯法 </b></p><p>　　是由于英漢兩種語(yǔ)言和文化的巨大差異，有時(shí)需要取原文內(nèi)容而舍棄其形式進(jìn)行翻譯，而不能局限于字面意思進(jìn)行翻譯。在保持原文基本信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)形

11、式上的變通，使譯文從消費(fèi)者角度看比較地道，可接受性較強(qiáng)。而且意譯法主要是從實(shí)際意義出發(fā)，不太注意細(xì)節(jié)上的內(nèi)容，如：一則品牌車(chē)的廣告為：If it moves，pumps，turns，drives，shifts，slides or rolls，we check it.句子中連用了幾個(gè)動(dòng)詞，細(xì)說(shuō)此車(chē)化險(xiǎn)為夷的性能。如果用直譯的方法顯然不太合適。例如：Keeping ahead through technology.（Audi）譯文：突破科技

12、，啟迪未來(lái)。（奧迪）分析：原廣告語(yǔ)針對(duì)性較強(qiáng)，主要突出科技，但如果直接譯為“突破科技”，就顯得平淡乏味、蒼白無(wú)力，讓受眾覺(jué)得缺少點(diǎn)什么。意譯為“突破科技，啟迪未來(lái)”，符合漢語(yǔ)的表達(dá)方式。雖然也不能和原文對(duì)應(yīng)，但是它不僅強(qiáng)調(diào)了“突破科技”的重要性，也展望了未來(lái)，說(shuō)明奧迪汽車(chē)發(fā)展?jié)摿軓?qiáng)。這樣，譯文就抓住了讀者的注意力，激發(fā)了他們的興趣。 </p><p><b>　　2.3 改譯法 </b>&

13、lt;/p><p>　　是指擺脫原文框架，擺脫原文語(yǔ)言形式的束縛，根據(jù)產(chǎn)品的具體情況及當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言或風(fēng)俗習(xí)慣，在譯文中重立新題，另起爐灶。例如：Where there is a way，there is a Toyota.（Toyota）譯文：豐田汽車(chē)，風(fēng)行天下。（豐田汽車(chē)）分析：原廣告語(yǔ)套用了俗語(yǔ)：Where there is a will，there is a way.若譯文采用直譯，有點(diǎn)過(guò)于表面化，而譯為二個(gè)四字

14、短語(yǔ)結(jié)構(gòu)整齊，既符合東方人的表達(dá)習(xí)慣，又巧妙地將豐田汽車(chē)縱橫馳騁天下的特性展示出來(lái)，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 </p><p>　　2.4 減譯法 　　這種譯法主要是可以刪去一些可有可無(wú)的詞語(yǔ)。翻譯中如果過(guò)于拘泥于原文形式，不刪減一些詞語(yǔ)，在宣傳效果上會(huì)起到反作用，違背了譯文的表達(dá)習(xí)慣；汽車(chē)廣告翻譯中經(jīng)常有這樣的詞語(yǔ)，不僅僅達(dá)不到促銷(xiāo)效果，也失去了原文的功能，因此必要的時(shí)候，在企業(yè)廣告語(yǔ)翻譯中應(yīng)進(jìn)行必要的減譯。

15、 </p><p><b>　　2.5 套譯法 </b></p><p>　　套譯法主要是指套用英語(yǔ)相關(guān)的俗語(yǔ)、諺語(yǔ)或名人名言來(lái)進(jìn)行翻譯的方法。而這些所用到的語(yǔ)言應(yīng)該是大家非常熟悉的語(yǔ)言，采用這樣的方式，有時(shí)可以讓看的人產(chǎn)生一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，汽車(chē)企業(yè)廣告語(yǔ)如果能用套譯法來(lái)翻譯，那么譯文就很容易被讀者記住，從而起到很好的宣傳效果。 </p><p&

16、gt;　　總之，上述闡述的汽車(chē)企業(yè)廣告語(yǔ)翻譯的方法有很多，但要達(dá)到企業(yè)理想的宣傳效果，在翻譯過(guò)程中不能生搬硬套，要靈活處理，不要產(chǎn)生固定模式，不管我們采用的是哪些方法，最終的目的還是要把握汽車(chē)廣告翻譯的側(cè)重點(diǎn)，我們要強(qiáng)調(diào)譯文是否有足夠的感染力，能否增強(qiáng)廣告的文化和情感傳遞功效，最終達(dá)到促銷(xiāo)的目的。 </p><p>　　3 汽車(chē)企業(yè)廣告語(yǔ)翻譯建議 </p><p>　　3.1 深刻了解原文

17、之意 </p><p>　　譯者首先應(yīng)當(dāng)反復(fù)閱讀廣告語(yǔ)原文，推敲其創(chuàng)作的意圖。其次，譯者必須透徹地了解汽車(chē)廣告的本身，包括汽車(chē)的品質(zhì)、產(chǎn)地、價(jià)格、信譽(yù)等。再次，譯者要分析廣告語(yǔ)原文的內(nèi)容以及藝術(shù)表現(xiàn)形式，注重再現(xiàn)原文要旨，以翻譯的目的為中心，才能傳達(dá)其內(nèi)涵。但是，現(xiàn)在很多廣告原文都不符合實(shí)際的要求而且很多都是不太清楚的，有的時(shí)候還要寓意雙關(guān)，對(duì)于這樣的廣告語(yǔ)，如果直接去翻譯出來(lái)，那么當(dāng)?shù)厝司蜁?huì)覺(jué)得很奇怪，很別扭，

18、根本吸引不了消費(fèi)者的眼球，有時(shí)候甚至起到了反作用，這樣的翻譯最終肯定是失敗的。只有了解商品本身，深刻理解了原文的深層含義，即原文的弦外之音，才能找到用詞確切、功能對(duì)等、能吸引目標(biāo)群體注意的好譯文。 </p><p>　　3.2 注意文化背景差異 </p><p>　　中西方文化中存在價(jià)值觀、審美觀、思維方式、情感心理等方面的差異，這些差異在廣告中有不同程度的體現(xiàn)。了解目的語(yǔ)國(guó)家文化方面的影

19、響是翻譯的前提。翻譯汽車(chē)類廣告語(yǔ)時(shí)要考慮到國(guó)家的禁忌，切不可與其文化產(chǎn)生沖突。熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語(yǔ)言更重要，因?yàn)樵~語(yǔ)只有在其作用的文化背景中才有意義。若汽車(chē)類廣告語(yǔ)的譯文不符合目的語(yǔ)的語(yǔ)言文化，則會(huì)影響汽車(chē)的銷(xiāo)售。廣告作為一種傳播物質(zhì)和精神信息的載體，在一定程度上左右著人們的消費(fèi)觀念、方式、行為和節(jié)奏，又在一定程度上影響著人們的社會(huì)觀、價(jià)值觀和自然觀。所以，廣告語(yǔ)作為語(yǔ)言的一部分，能夠折射出一定的社會(huì)與文化現(xiàn)象，從而體現(xiàn)出特定的

20、社會(huì)風(fēng)俗、習(xí)慣以及人們的心理、信仰和價(jià)值觀等。那么，廣告語(yǔ)就被視為是一種跨文化交際行為。 </p><p>　　3.3 恰當(dāng)運(yùn)用修辭手段 </p><p>　　在汽車(chē)類廣告語(yǔ)的翻譯過(guò)程中，要恰當(dāng)使用些修辭方法。若運(yùn)用恰當(dāng)，能使廣告富有吸引力，引起受眾注意，促使他們購(gòu)買(mǎi)；若運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)多此一舉，顯得生硬。所以，譯者不能將修辭強(qiáng)加于廣告語(yǔ)中，而應(yīng)恰當(dāng)運(yùn)用修辭手段，廣告語(yǔ)譯文才能使企業(yè)的宣傳達(dá)到

21、理想的效果。 </p><p><b>　　4 結(jié) 論 </b></p><p>　　汽車(chē)類廣告語(yǔ)翻譯極具挑戰(zhàn)性，翻譯技巧也是十分多樣化，無(wú)論從文化方面，還是從語(yǔ)言本身，都面臨著極大的挑戰(zhàn)及展示空間。在汽車(chē)廣告語(yǔ)的翻譯過(guò)程中，要深入了解所譯廣告內(nèi)涵與商品特性，熟悉英漢廣告語(yǔ)的文化規(guī)范，深入了解英漢廣告語(yǔ)言的異同，尊重廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理和審美情趣，注重創(chuàng)新。