美容美發(fā)產(chǎn)品廣告對(duì)青少年女性心理及消費(fèi)負(fù)面影響研究.pdf

1、青少年是一個(gè)獨(dú)特的群體，他們具有了部分行為能力，但還不具有完全的行為能力，很容易受外界的影響。他們也是一個(gè)備受關(guān)注的群體，除了家長(zhǎng)和社會(huì)對(duì)他們寄予的學(xué)業(yè)厚望之外，國(guó)內(nèi)外許多廠商已開(kāi)始有目的地加強(qiáng)了對(duì)這一人群的廣告攻勢(shì)，因?yàn)樗麄兪俏磥?lái)的主力消費(fèi)群體。在研究領(lǐng)域，目前廣告對(duì)青少年負(fù)面影響的研究主要集中在對(duì)青少年男性的研究，針對(duì)女性這一重要卻又特殊的消費(fèi)群體的研究，尚在起步階段。 本文在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)上，探討青少年女性日常接觸的與她們

2、自身密切相關(guān)的美容美發(fā)產(chǎn)品廣告對(duì)她們的影響效果和作用過(guò)程，重點(diǎn)研究這類(lèi)廣告對(duì)這一特定人群的消費(fèi)心理和行為的負(fù)面影響，進(jìn)一步研究了施加的心理影響的中介機(jī)制。 本文針對(duì)處于青少年階段的女中學(xué)生進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研樣本超過(guò)400份，并且進(jìn)行了2個(gè)月的追蹤研究，力求將研究結(jié)果更加科學(xué)化、嚴(yán)密化。通過(guò)運(yùn)用相關(guān)分析、方差分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行了處理。 本文的主要內(nèi)容如下： 首先通過(guò)前期小組討論、深度訪談和預(yù)

3、調(diào)研過(guò)程，確定了被調(diào)研者日常接觸的廣告的主要形式之一是印刷類(lèi)廣告，進(jìn)而確定印刷類(lèi)廣告為調(diào)研采用的廣告刺激物形式。接著，通過(guò)分析，本文認(rèn)為美容美發(fā)產(chǎn)品廣告會(huì)對(duì)青少年女性的心理產(chǎn)生負(fù)面影響，并且這種負(fù)面影響分別作用在個(gè)體心理和群體心理兩個(gè)構(gòu)面上。同時(shí)，進(jìn)一步探證了群體心理中的人際交往心理和團(tuán)隊(duì)活躍心理之間不存在顯著交互作用。 通過(guò)對(duì)中介變量的引入，更進(jìn)一步研究了廣告、心理和購(gòu)買(mǎi)意向三者關(guān)系，闡明了心理影響的中介機(jī)制。同時(shí)，通過(guò)時(shí)間軸

4、分析，對(duì)比大約2個(gè)月前后的調(diào)研結(jié)果，證明了美容美發(fā)產(chǎn)品廣告產(chǎn)生的負(fù)面心理影響和青少年女性的最終購(gòu)買(mǎi)意向行為之間呈現(xiàn)因果關(guān)系；挖掘出在美容美發(fā)廣告影響下，青少年女性的過(guò)度消費(fèi)行為的有力證據(jù)。通過(guò)本文的研究結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果，最終得到以下重要結(jié)論： 1.美容美發(fā)產(chǎn)品廣告對(duì)青少年女性個(gè)體心理和群體心理產(chǎn)生負(fù)面影響，強(qiáng)度越高的廣告造成的影響越顯著； 2.心理變化在美容美發(fā)產(chǎn)品廣告和其購(gòu)買(mǎi)意向行為之間表現(xiàn)為中介作用，進(jìn)一步，心理變化