現(xiàn)代商場(chǎng)節(jié)慶主題美陳的色彩研究_7922.pdf

1、商場(chǎng)美陳的色彩可以傳遞商場(chǎng)信息和情感信息，渲染節(jié)日氣氛，營(yíng)造良好的視覺(jué)空間氛圍，為消費(fèi)者提供輕松、舒適的購(gòu)物環(huán)境，同時(shí)體現(xiàn)商場(chǎng)定位和品牌形象，提高商場(chǎng)知名度?，F(xiàn)代化商場(chǎng)為滿足消費(fèi)者日益增高的物質(zhì)和精神文明需求，利用色彩這些強(qiáng)大的功能，通過(guò)色彩與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，從而實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的。商場(chǎng)看到美陳色彩設(shè)計(jì)可以帶來(lái)不可限量的經(jīng)濟(jì)效益，肯定它的商業(yè)價(jià)值從而致力于推行色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如今，色彩營(yíng)銷(xiāo)策略在現(xiàn)代商

2、場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)行中占有無(wú)可比擬的的價(jià)值地位。
　　本課題在這個(gè)大背景下，以現(xiàn)代商場(chǎng)節(jié)慶主題美陳的色彩設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象，主要從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的視覺(jué)角度，對(duì)商場(chǎng)美陳的色彩定位、表現(xiàn)形式、情感表達(dá)和色彩應(yīng)用要求、設(shè)計(jì)基本原則進(jìn)行研究。通過(guò)文獻(xiàn)查閱、網(wǎng)絡(luò)信息資料采集分析和實(shí)地考察、訪問(wèn)等研究方法了解、把握國(guó)內(nèi)外商場(chǎng)節(jié)慶主題美陳設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)以春節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)為例對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀商場(chǎng)美陳進(jìn)行案例分析、總結(jié)，希望可以給商場(chǎng)美陳在色彩設(shè)計(jì)方面提供

3、一些實(shí)用的參考依據(jù)，填補(bǔ)現(xiàn)今商場(chǎng)美陳相關(guān)資料的空缺，讓美陳色彩設(shè)計(jì)更好的滿足消費(fèi)者、服務(wù)商場(chǎng)。
　　第一章主要是對(duì)選題緣由和課題的研究意義和價(jià)值的闡述，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析從而制定具體研究?jī)?nèi)容和目的、研究方法。第二章重點(diǎn)對(duì)美陳和商場(chǎng)美陳的概念、特點(diǎn)、分類(lèi)和設(shè)計(jì)范圍相關(guān)內(nèi)容，以及色彩相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行了分析和歸納。第三章從色彩設(shè)計(jì)在商場(chǎng)節(jié)慶主題美陳的應(yīng)用方面，對(duì)節(jié)慶主題情緒、燈光照明、信息載體這三大方面的色彩表現(xiàn)進(jìn)行了比較深入的