基于大學(xué)生消費(fèi)行為的服裝品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)研究.pdf

1、服裝品牌是一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性化的沉淀和凝結(jié)，也是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中引起消費(fèi)者注意并購(gòu)買的重要識(shí)別與形象特征。成功的市場(chǎng)營(yíng)銷種子應(yīng)該在企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)就播下，需要花更多的時(shí)間去研究和選擇它的目標(biāo)市場(chǎng)，從而針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣。研究消費(fèi)者的消費(fèi)行為最大益處，除了有助于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)狀態(tài)和消費(fèi)者行為的認(rèn)知，創(chuàng)造更多的互動(dòng)平臺(tái)和交流機(jī)會(huì)，更有助于預(yù)測(cè)消費(fèi)者未來(lái)的消費(fèi)行為和市場(chǎng)動(dòng)向，為服裝品牌的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造更多的市場(chǎng)溝通價(jià)值。
　　

2、 本文的研究?jī)?nèi)容：
　　 選取大學(xué)生為研究對(duì)象，從其價(jià)值觀作為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行大學(xué)生群體的消費(fèi)行為細(xì)分研究。為了進(jìn)一步描述大學(xué)生不同消費(fèi)群體的特征，本文研究比較了不同的大學(xué)生群體在消費(fèi)行為上的差異，并提出品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
　　 本文研究的結(jié)果：
　　 (1)探析當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀取向和消費(fèi)行為的特點(diǎn)?？偨Y(jié)大學(xué)生的個(gè)人消費(fèi)行為和價(jià)值觀之間存在相關(guān)性。
　　 (2)從生活方式的角度將大學(xué)生消費(fèi)者分為三大類型和九個(gè)族群

3、，并對(duì)都市大學(xué)生族群的消費(fèi)行為進(jìn)行細(xì)分研究，反映了市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐發(fā)展的要求。統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的結(jié)果表明，這三大類群體在服裝消費(fèi)決策風(fēng)格上存在顯著性差異。
　　 (3)通過(guò)服裝品牌案例分析進(jìn)一步驗(yàn)證細(xì)分群體的生活方式和服飾購(gòu)買、消費(fèi)行為之間具有相關(guān)性。同時(shí)檢驗(yàn)本研究所建立的生活方式測(cè)量模式的有效性和可靠性，由此建立生活方式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)模式。
　　 不同的大學(xué)生群體在服裝消費(fèi)決策風(fēng)格上存在顯著性差異，這種差異的形成從某一角度上說(shuō)是