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文檔簡介
1、2012年微信公眾號正式上線,它的誕生賦予了原本僅為聊天工具的微信新的功能和意義,也讓學(xué)者的目光從以微博為代表的新媒體平臺逐漸轉(zhuǎn)向微信。與其他新媒體相似,微信公眾號有著傳播迅速、獲取便捷、融合力度大等特點。近兩年來,蘇州的微信公眾號發(fā)展迅速,其建構(gòu)出的蘇州城市形象也引起了眾多專家、學(xué)者的注意。
本文以微信公眾號建構(gòu)和傳播城市形象為研究主題,以蘇州市微信公眾號為研究對象,試分析新媒體環(huán)境中建構(gòu)出的蘇州城市形象的特點,以及蘇州城市
2、形象傳播模式上的新意。并將蘇州與南京、杭州的同類型微信公眾號進行對比,探討其在建構(gòu)和傳播城市形象過程中的做法,思考如何通過微信公眾號更好地打造城市形象,強化城市競爭力。
論文第一章緒論部分,首先從傳統(tǒng)媒體與城市形象之間的關(guān)系切入,闡述媒介對于城市形象的重要性。接著討論在新媒體與城市形象的關(guān)系,在新形態(tài)下城市形象是如何被打造出來的。以蘇州為研究對象,介紹改革開放后的蘇州地理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的變化以及新媒體的發(fā)展,為微信公眾號的興起提
3、供了良好的環(huán)境。并且梳理了國內(nèi)外對于城市形象研究的現(xiàn)狀,從而提出研究的問題,以微信公眾號為代表的新媒體如何建構(gòu)和傳播蘇州城市形象。
第二章則針對傳統(tǒng)媒體、新媒體分別如何建構(gòu)和傳播蘇州城市形象進行分析,引出蘇州微信公眾號的發(fā)展狀況,并從經(jīng)濟價值入手說明其對城市形象建構(gòu)和傳播的影響力。筆者在第三章將微信公眾號分為政務(wù)類、媒體類和自媒體類,并通過個案研究法分別對三類微信公眾號如何建構(gòu)和傳播蘇州城市形象進行分析。
第四章是本
4、文的重要章節(jié),筆者將分為傳播模式的變化和建構(gòu)出的城市形象特點兩個部分進行舉例闡釋。提出微信公眾號建構(gòu)的蘇州城市形象具有可視化、多元化、娛樂化和商業(yè)化的特點,其傳播模式也與傳統(tǒng)媒體不一樣,傳播途徑、界面語言、參與方式等發(fā)生了巨大變化。
第五章筆者將微信公眾號與城市形象放在全球化的語境下,把蘇州與南京、杭州同類型的微信公眾號進行對比,分析各城市的關(guān)注點。并強調(diào)自身形象強化的重要性,對蘇州微信公眾號在城市形象建構(gòu)和傳播方面進行反思。
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