中國電影跨文化傳播的文化折扣問題研究_358.pdf

1、在全球化語境下，電影作為跨文化傳播中的重要媒介發(fā)揮著意義深遠的作用。事實表明，在電影的跨文化傳播過程中，由于來自不同文化背景的受眾在語言文字、思維方式、生活習(xí)慣及價值觀上的差異，他們在觀看影視作品時，在認知能力、理解程度和吸引力等方面的效果都會大打折扣，這就是所謂的“文化折扣”現(xiàn)象。
　　目前通常意義上的“文化折扣”概念是由加拿大學(xué)者霍斯金斯(Colin Hoskins)和米盧斯(R.Mirus)提出的，他們認為，根植于某種特定文

2、化的影視產(chǎn)品，如電視節(jié)目、電影等在國內(nèi)很受歡迎，但由于其文化內(nèi)涵很難被其他區(qū)域的受眾認同或理解，其文化價值在國際貿(mào)易中也會有所降低。
　　在中國電影的跨文化傳播歷史中，由于種種原因始終處于輸入與輸出的失衡狀態(tài)，這其中“文化折扣”的影響不容小覷。本文擬通過分析“文化折扣”在電影中的表現(xiàn)和成因，進而從文化層面與傳播學(xué)基本理論層面找到這一文化現(xiàn)象的發(fā)生機制，并針對中國電影在跨文化傳播中如何有效降低文化折扣提出一些觀點和建議。