廣告創(chuàng)意中的情感營(yíng)銷.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步發(fā)展和成熟，一些簡(jiǎn)單而缺少吸引力的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段將會(huì)漸漸喪失市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平不斷變化，購(gòu)買商品除了滿足生活所需，更為了滿足心理需要，從單純的消費(fèi)意識(shí)升華到精神滿足。許多公司不能夠認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，單純以降價(jià)、折扣、贈(zèng)送等傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)踐，毫無說服力的營(yíng)銷手段根本博取不了消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)情況可想而知的糟糕。
　　 本文針對(duì)廣告市場(chǎng)中存在的問題，著重對(duì)情感營(yíng)銷這種新型

2、營(yíng)銷模式進(jìn)行了深入探究，從消費(fèi)者的情感需求、情感營(yíng)銷的策略、創(chuàng)意廣告中情感營(yíng)銷策略的運(yùn)用三方面進(jìn)行說明。第一章回顧國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，介紹論文的研究背景，研究意義和研究目的。第二章針對(duì)情感營(yíng)銷的理論從傳統(tǒng)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三方面的理論進(jìn)行闡述。第三章講述消費(fèi)者的消費(fèi)情感需求，對(duì)消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行深入探索，并描述情感需求對(duì)消費(fèi)者行為的影響力。第四章研究情感營(yíng)銷的戰(zhàn)略，提出情感營(yíng)銷與廣告相結(jié)合。第五章提倡創(chuàng)意廣告情感營(yíng)銷策略的運(yùn)用，從情