病毒營(yíng)銷傳播研究——以諾亞為例.pdf

1、在傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式中企業(yè)主需要花費(fèi)大量的媒體推廣費(fèi)用,而且這樣硬性的推銷方式往往達(dá)不到滿意的效果。病毒營(yíng)銷以其傳播迅速,成本低以及影響力大的特點(diǎn),能夠帶給企業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本文主要對(duì)病毒營(yíng)銷進(jìn)行傳播學(xué)理論解讀,豐富其理論體系,結(jié)合具體案例對(duì)其未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行論述。
　　 首先本文詳細(xì)梳理了病毒營(yíng)銷的來源、定義、類型和價(jià)值進(jìn)行闡釋,并提出自己對(duì)于病毒營(yíng)銷概念的理解。而對(duì)于病毒營(yíng)銷的傳播學(xué)分析成為本文研究的重點(diǎn),本文主要從以下兩個(gè)

2、方面進(jìn)行分析和闡述:一、病毒營(yíng)銷的傳播學(xué)分析,利用“使用與滿足”和“創(chuàng)新與擴(kuò)散”理論對(duì)其進(jìn)行解讀,并對(duì)傳播過程和要素進(jìn)行分析；二、對(duì)病毒營(yíng)銷過程的再傳播意愿進(jìn)行研究,同時(shí)借鑒大眾媒介時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的傳播模式,試圖構(gòu)建病毒營(yíng)銷的再傳播模式。
　　 最后還談到病毒營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)以及存在的問題,互動(dòng)式病毒傳播、解構(gòu)式病毒傳播以及利用微博平臺(tái)進(jìn)行病毒傳播成為未來病毒營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)所在。同時(shí)理論結(jié)合實(shí)際案例,通過對(duì)諾基亞病毒營(yíng)銷案例