韓流瘋狂影響韓國化妝品購買行為.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自90年代韓國歌手進入中國開始,2000年以來韓流熱潮正在超高速地發(fā)展。因此,在中國國內(nèi),韓國電視劇、歌曲、電影中的時尚、化妝品、發(fā)型、飲食等掀起了超高人氣。并且,中國人對韓國的整體文化興趣深厚。中國自改革開放以來,以驚人的速度發(fā)展,并擁有了巨大的市場規(guī)模,由此,不論是眾多的外國企業(yè),還是早先進入中國的韓國大型企業(yè),他們的商品出售量都大幅提高。而且,中國女性參加社會活動的機會越來越多,社會地位得到提高,這使她們具備一定的經(jīng)濟能力,并開始

2、舍得為自己消費了。正是由于這些原因,中國國內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)漸漸地發(fā)展起來,規(guī)模也在不斷擴大。通過韓流熱潮,早先進入中國市場的韓國化妝品企業(yè),其中,占83%的大多數(shù)中國女性都使用過韓國化妝品,對韓國化妝品的關(guān)注度也頗高。所以,本次研究的目的在于揭示韓流對中國消費者具有瘋狂的經(jīng)濟效應(yīng)。為此,針對在上海居住,并使用過韓國化妝品的二十幾見的女性,設(shè)置了與對韓國電視劇和韓國流行歌曲的喜好程度、對韓流的喜好程度、對產(chǎn)品的熟悉程度、國家形象相關(guān)問題;并

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