職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)的研究.pdf

1、觀眾消費(fèi)是職業(yè)體育健康發(fā)展的核心。本研究分析社會(huì)環(huán)境對(duì)職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)的始動(dòng)與制約，以及職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)對(duì)社會(huì)環(huán)境的能動(dòng)和建構(gòu)，探索職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境之間的相互關(guān)系與協(xié)調(diào)機(jī)制。
　　本研究以職業(yè)體育賽事的觀眾消費(fèi)（特指觀眾對(duì)職業(yè)體育賽事的觀看，包括現(xiàn)場(chǎng)觀看及通過(guò)媒體渠道收看）為研究對(duì)象，以國(guó)家為分析單位，以NBA、MLB、德甲、J聯(lián)賽為案例，通過(guò)文獻(xiàn)資料法、比較分析法、個(gè)案分析法和訪談法，分析20世紀(jì)90年代至

2、今，美國(guó)、德國(guó)、日本的職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系，探索一般規(guī)律。在研究上述國(guó)家的基礎(chǔ)上，分析中國(guó)情況并提出建議。研究的理論依據(jù)為吉登斯的結(jié)構(gòu)化理論、以人為核心的社會(huì)發(fā)展理論、消費(fèi)社會(huì)理論。
　　研究結(jié)果顯示：
　　1.職業(yè)體育賽事因產(chǎn)生背景和發(fā)展階段不同，在不同國(guó)家中處于社會(huì)環(huán)境的不同位置。
　　2.社會(huì)環(huán)境制約著職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)。收入、閑暇和社會(huì)發(fā)展水平作為“支付能力”，影響職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)；職業(yè)體

3、育賽事的觀眾消費(fèi)在一定程度上與所處社會(huì)環(huán)境相適應(yīng)。當(dāng)社會(huì)為人們提供自由的選擇生活的可能以及實(shí)現(xiàn)的便利時(shí)，職業(yè)體育賽事的觀眾消費(fèi)才能順利的實(shí)現(xiàn)。
　　3.一個(gè)國(guó)家的媒體環(huán)境影響觀眾對(duì)職業(yè)體育賽事的非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)（媒體消費(fèi)，即通過(guò)媒體渠道觀看賽事）。職業(yè)體育發(fā)達(dá)國(guó)家，電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的充分競(jìng)爭(zhēng)為觀眾付費(fèi)收看職業(yè)體育賽事提供便利和有吸引力的價(jià)格，使現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)與非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)均衡發(fā)展。
　　4.職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)對(duì)社會(huì)環(huán)境具有能動(dòng)作用，包括對(duì)

4、俱樂(lè)部和聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)、對(duì)傳媒業(yè)、對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。
　　5.職業(yè)體育賽事由于項(xiàng)目特點(diǎn)不同、發(fā)展階段和路徑不同、所處社會(huì)環(huán)境不同，并無(wú)統(tǒng)一的成功模版，觀眾消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境的協(xié)調(diào)機(jī)制是維持職業(yè)體育賽事生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
　　6.較之發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)社會(huì)發(fā)展水平相對(duì)不高，職業(yè)體育發(fā)展中的問(wèn)題需客觀對(duì)待。中國(guó)職業(yè)體育賽事觀眾消費(fèi)市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)巨大，實(shí)際市場(chǎng)有限；觀眾消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)支出不足，消費(fèi)環(huán)境有待改善；市場(chǎng)機(jī)制不健全，媒體環(huán)