都市報(bào)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究——《南方都市報(bào)》和《楚天都市報(bào)》為例.pdf

1、面對(duì)著新媒體的沖擊，報(bào)紙發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的危機(jī)，都市報(bào)也不例外，目前國(guó)內(nèi)許多的報(bào)紙都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其中一個(gè)表現(xiàn)就是進(jìn)入新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)，APP等。本文以“南方都市報(bào)”和“楚天都市報(bào)”微信公眾號(hào)為例，通過文獻(xiàn)分析、內(nèi)容分析、對(duì)比研究等方法，從二大部分對(duì)都市報(bào)微信公眾號(hào)進(jìn)行了分析與研究。
　　第一部分主要是在文獻(xiàn)綜述梳理的基礎(chǔ)上，分析目前國(guó)內(nèi)都市報(bào)和微信公眾號(hào)研究的整體現(xiàn)狀。其次，從《南方都市報(bào)》和《楚天都市報(bào)》微信公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)

2、據(jù)入手，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)都市報(bào)微信公眾號(hào)在選題類型、報(bào)道時(shí)間段及內(nèi)容呈現(xiàn)方式等方面存在著一些問題。
　　第二部分主要從三個(gè)方面探討都市報(bào)的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，具體包括:一，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。都市報(bào)微信公眾號(hào)的內(nèi)容文本本身策略研究。二，受眾運(yùn)營(yíng)。結(jié)合案例，重構(gòu)受眾與媒體的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)與受眾互動(dòng)的重要性。三，渠道運(yùn)營(yíng)。針對(duì)目前都市報(bào)微信公眾號(hào)渠道運(yùn)營(yíng)中的不足，建議加強(qiáng)自身平臺(tái)系統(tǒng)的建設(shè)及與其它平臺(tái)的合作。最后，根據(jù)前文的內(nèi)容分析和策略探討，對(duì)都市報(bào)的