數(shù)字媒體語境下財(cái)經(jīng)紙媒微信公眾號(hào)發(fā)展策略研究——以《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、2011年1月，作為一款移動(dòng)即時(shí)通信工具上線，微信開始暫露頭角；2012年8月，推出的微信公眾平臺(tái)賦予微信媒體屬性。政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、媒體及個(gè)人紛紛涉足微信公眾賬號(hào)，進(jìn)行信息推送。此后隨著微信的不斷升級(jí)、優(yōu)化、革新，微信公眾平臺(tái)不僅成了用戶進(jìn)行閱讀的重要窗口，也成了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大舞臺(tái)。微信公眾號(hào)儼然已成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的一塊重要“主陣地”，成為其數(shù)字媒體語境下升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要“試驗(yàn)場”。
　　財(cái)經(jīng)類紙媒作為一個(gè)國

2、家重要的傳媒力量，是傳統(tǒng)媒體重要的組成一環(huán)，同時(shí)也是國家市場經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行的有機(jī)組成部分。在傳媒結(jié)構(gòu)變革的大環(huán)境下，中國財(cái)經(jīng)類紙媒正與數(shù)字媒體展開激烈的競爭。在這種競爭博弈中，財(cái)經(jīng)類紙媒也開始逐漸向數(shù)字媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)不斷成熟與完善，所帶來的內(nèi)容的碎片化、主題的個(gè)性化、情景的多元化趨勢(shì)正改造著當(dāng)前的傳播格局，最直觀的變化就是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體不再具有相對(duì)的渠道和權(quán)威優(yōu)勢(shì)。處于信息爆炸的中心，受眾的關(guān)注內(nèi)容和關(guān)注方向也產(chǎn)生了新的變化，

3、財(cái)經(jīng)類紙媒也需要基于這些背景在報(bào)道方式和報(bào)道內(nèi)容方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
　　本文旨在從傳播學(xué)角度對(duì)數(shù)字媒體語境下財(cái)經(jīng)類紙媒微信公眾號(hào)發(fā)展策略進(jìn)行研究。在系統(tǒng)對(duì)微信傳播模式、傳播內(nèi)容、傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理之后，本文在此基礎(chǔ)上對(duì)微信傳播特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。本文以《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》及其官方微信公眾號(hào)為具體研究對(duì)象，在傳播特點(diǎn)分析方面，以5W模式為切入點(diǎn)，運(yùn)用文獻(xiàn)分析研究法、文本分析法、案例分析法、觀察法等對(duì)”第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)展開研究。在財(cái)經(jīng)類報(bào)紙數(shù)

4、字媒體化的對(duì)策思考上，本文將圍繞《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》及其微信公眾號(hào)，重點(diǎn)分析財(cái)經(jīng)類報(bào)紙運(yùn)營數(shù)字媒體時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持的方向，對(duì)內(nèi)容和受眾的把握，對(duì)具體競爭應(yīng)對(duì)等方面展開，規(guī)避可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，彌補(bǔ)存在的不足。
　　本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于結(jié)合《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》這個(gè)具體案例，對(duì)財(cái)經(jīng)類紙媒等專業(yè)性報(bào)紙微信公眾號(hào)運(yùn)營情況進(jìn)行剖析。同時(shí)借鑒前人對(duì)微信公眾號(hào)的研究，深入地分析數(shù)字媒體語境下財(cái)經(jīng)類紙媒向微信公眾號(hào)靠攏所面臨的困境，并運(yùn)用傳播學(xué)理論提出系統(tǒng)性的解決