英語廣告語中的預設分析.pdf

1、預設是說話者說出某話語時所做的假設,是語言學中一個重要的研究課題。要充分理解和運用話語中的預設信息,就要從微觀和宏觀的角度把握預設。在全球化和國際化的背景下,英語廣告已成為一種有效的傳媒手段,預設因其合適性、共知性等特點與英語廣告相結合,產生了簡明扼要、說服力強等效果。因此,利用預設觸發(fā)語研究英語廣告語中的預設,有助于豐富預設和廣告語言的理論,增強預設的指導作用及提高英語廣告語的創(chuàng)意水平。
　　本文運用語義和語用預設的理論,采用文

2、本分析法,對英語廣告語進行定量和定性分析,共收集并分析有形商業(yè)廣告、無形商業(yè)廣告和公益廣告187條,其中包括英美等國的廣告語和中國廣告語的英語譯文,闡明英語廣告語中預設的種類及其分布頻率,用預設觸發(fā)語分析語義和語用預設對廣告語言的效果所產生的影響。預設在英語廣告語中出現的頻率很高。根據人們的社會心理,本文將英語廣告語中的預設分為五種類型:存在預設、事實預設、狀態(tài)預設、行為預設和信念預設,其中,存在預設的使用頻率最高,其次是事實、狀態(tài)、行

3、為和信念預設。不同類型的預設是由不同的預設觸發(fā)語所引發(fā),本文用語音、語義和句法三個層面的預設觸發(fā)語分析上述五類預設及其對英語廣告語所產生的影響,即增加廣告語的說服力及其所傳達的信息量。
　　研究發(fā)現,預設在英語廣告語中具有重要作用。預設使廣告語言更為簡潔,消費者更容易了解廣告內容;預設使廣告語言更為生動活潑,增強廣告語言的趣味性。此外,預設可凸顯廣告中的重要信息并能給觀眾留下深刻印象。研究結果表明,預設觸發(fā)語可以使預設增強廣告語言