廣告語言中模糊現(xiàn)象的語用功能研究——基于英語雜志中廣告的語料分析.pdf

1、廣告在現(xiàn)代社會中的作用日益凸顯，其目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務信息，最終勸說人們采取購買行為。因此，廣告在產(chǎn)品銷售中起了不可替代的作用，而廣告中的模糊語言也發(fā)揮著一些特別的作用。
　　 模糊概念自1972年由拉科夫(Lakeoff)提出后，受到廣泛關注和應用。學者分別從英語模糊現(xiàn)象的形式、作用等方面做了闡述和研究，但是很少有人從語用學的角度對廣告英語中的模糊現(xiàn)象做出進一步的研究。
　　 本文從英語雜志隨機收集了1

2、20個包含有模糊現(xiàn)象的廣告語作為語料，試圖從一個新的視角對其進行分析。由于廣告英語具有交際英語的典型特征，并且大量的模糊語言得以使用，因此對廣告英語中模糊語言的研究就必須考慮語境因素。依照維爾索倫的語言順應理論，語言使用過程中的語言選擇必須與語境關系相順應，語境分為語言語境及交際語境，而且是動態(tài)生成的。本研究分別借助于語言語境的五個方面如詞匯、句法、語義、修辭、語音及交際語境的三個組成部分即心理世界、社交世界和物理世界來分析研究廣告英語

3、中模糊語的使用情況，即在廣告中為何使用模糊語，模糊語有哪些特定的語用功能，同時探討了語境順應論與模糊語之間的關系。
　　 通過對語料的定量及定性的分析，作者得出結論：廣告中的模糊語言的使用必不可少，它使得信息傳遞得意順利進行；其次廣告人對語言的選擇是動態(tài)順應語境的結果，即對潛在消費者心理世界的順應，對社交世界的順應和對物理世界的順應。作為順應的結果或順應的目的，作者對其在特定功能進行了總結，可以使得會話順利，禮貌規(guī)約，維護面子。

4、
　　 通過對模糊語言功能的分析以及對消費者心理現(xiàn)象的研究發(fā)現(xiàn)了模糊語言與順應論之間的關系和模糊現(xiàn)象的語用功能。廣告的模糊性能從不同角度服務于廣告，它可以增強廣告的勸導性和吸引力，幫助廣告實現(xiàn)其最佳功能。對于廣告中模糊語言的研究不但對促進語義學和語用學的進一步研究有重要的理論意義，對幫助廣告實現(xiàn)其自身功能也具有一定的實用價值。
　　 雖然模糊語言在實際使用中起到特定的作用，但是在使用過程中仍然需要遵循廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律和