紙媒微信公眾號(hào)內(nèi)容軟化的利弊分析——以《楚天都市報(bào)》為例.pdf

1、2012年8月，微信公眾平臺(tái)的誕生一時(shí)激起了各路傳統(tǒng)媒體、新聞門戶網(wǎng)站、自媒體人的創(chuàng)業(yè)熱情。傳統(tǒng)紙媒在面臨互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊時(shí)，努力尋求各種突破路徑，微信公眾平臺(tái)就是其中之一。紙媒脫離了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，面臨全新的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)環(huán)境，在微信公眾平臺(tái)之上，開啟了內(nèi)容、體裁、形式等方面的巨大改變甚至顛覆。這種改變導(dǎo)致的一個(gè)突出結(jié)果就是內(nèi)容軟化現(xiàn)象嚴(yán)重，各類紙媒微信公眾號(hào)一改以往嚴(yán)肅、規(guī)整的話語表達(dá)，通過不同程度軟化自身的推送內(nèi)容來達(dá)到吸

2、引受眾、增強(qiáng)內(nèi)容可讀性及傳播效果的目的，但同時(shí)也暴露出很多問題，例如媒體公信力下降、新聞內(nèi)容泛娛樂化、低俗化、同質(zhì)化等負(fù)面現(xiàn)象。
　　本文首先對(duì)內(nèi)容軟化的內(nèi)涵作出了具體闡釋，分析了當(dāng)下紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展概況。接著分析紙媒微信公眾號(hào)內(nèi)容軟化的具體表現(xiàn)，以《楚天都市報(bào)》微信公眾號(hào)為例對(duì)其內(nèi)容、主題等進(jìn)行分析，并比較相同主題報(bào)道在微信公眾號(hào)及紙質(zhì)版媒介中的不同呈現(xiàn)形式。然后，筆者從媒介消費(fèi)主義的角度來分析了紙媒微信公眾號(hào)內(nèi)容軟化的原因