化妝品網絡營銷策略研究——基于化妝品網絡購買決策影響因素分析.pdf

1、隨著我國成長為世界最大的互聯網市場，網購人群規(guī)模不斷攀升，無論主動還是被動，網絡營銷已經成為企業(yè)實現銷售目標不可回避的新興渠道。在我國網絡購物市場各商品品類中，服裝服飾類、電子數碼類和化妝品類商品為其中最大的三個品類。當前的研究中，涉及服裝服飾類的研究較多，而化妝品類的研究則相對較少，有很大的研究空間。據知名市場研究機構艾瑞咨詢最新數據顯示，2011年中國化妝品網絡購物交易額達372.6億，增幅為66.6％，市場增長非?？臁A測，我國

2、化妝品網購市場規(guī)模還將大幅攀升，網絡銷售前景可觀。但是化妝品B2C整體市場占有率還很低，大多數互聯網化妝品品牌和垂直類化妝品電商的體量還相對較小，整個化妝品網絡購物市場還存在大量無序低層次競爭情況。因此，接下來幾年，我國化妝品網絡購物市場將加速整合，網絡營銷模式和網絡營銷手段的提升有非常巨大的發(fā)展空間。鑒于化妝品網購市場的規(guī)模預期、獨特商品特性和當前整合加劇的行業(yè)狀況，化妝品企業(yè)和電商如何有效的針對化妝品進行網絡營銷具有一定的研究價值。