電視綜藝節(jié)目微信公眾平臺(tái)互動(dòng)傳播研究.pdf

1、如果說(shuō)以電視為代表的舊媒介側(cè)重于播送、傳達(dá);那么，以手機(jī)為代表的新媒介則高度關(guān)注參與、互動(dòng)。新媒介的橫空出世劇烈沖擊著舊媒介的傳播機(jī)制，換言之，“播送、傳達(dá)”最好也要經(jīng)由“參與、互動(dòng)”方式，在信息推送的同時(shí)開(kāi)展互動(dòng)交流，事半功倍。面對(duì)新形勢(shì)下的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)生存格局，電視媒介如何在新媒介浪潮中立于不敗之地？筆者較為認(rèn)同的策略、方式是整合既有資源的基礎(chǔ)上，將富有黏性的新媒體作為自己的新工具、新陣地，增強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)傳播，促進(jìn)傳播價(jià)值、傳播效

2、果的最大化。
　　2012年8月，作為移動(dòng)社交媒體的微信推出其新的功能板塊—“微信公眾平臺(tái)”。在當(dāng)今媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒介與新媒介的嫁接勢(shì)在必行，“+微信公眾平臺(tái)”也是電視跨越性發(fā)展的重要途徑。事實(shí)上，越來(lái)越多的電視節(jié)目已經(jīng)開(kāi)通了微信公眾號(hào)—傳播預(yù)告信息、收集觀眾意見(jiàn)、組織線下活動(dòng)等，占據(jù)新生領(lǐng)域中的一席之地，爭(zhēng)取更多的受眾和話語(yǔ)權(quán)，電視綜藝節(jié)目也不例外。
　　有鑒于此，本文致力于論述電視綜藝節(jié)目微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)傳播。首

3、先，分析這一平臺(tái)互動(dòng)傳播的方式;隨后，分析互動(dòng)傳播的特征;接下來(lái)，通過(guò)述評(píng)幾檔不同類型的綜藝節(jié)目微信公眾平臺(tái)，從平臺(tái)自身的發(fā)展、受眾體驗(yàn)以及對(duì)電視綜藝節(jié)目的影響等方面，分析互動(dòng)傳播的效果;最后，考察幾檔電視綜藝節(jié)目對(duì)微信公眾平臺(tái)建設(shè)的重視程度，審視這一平臺(tái)自身的局限性及其傳播內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等方面，分析現(xiàn)階段制約平臺(tái)發(fā)展的因素，然后提出若干建議，力求有助于電視媒介拓寬傳播渠道、革新傳播模式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，促使電視綜藝節(jié)目微信公眾平臺(tái)進(jìn)