依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式與收益分配研究.pdf

1、隨著B2C電子商務(wù)的飛速發(fā)展，配送成為亟待解決的瓶頸問題，在B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店建立聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，采用依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式，能夠在一定程度上解決B2C電子商務(wù)企業(yè)面臨的配送問題，增加便利店的服務(wù)功能，提高其競爭力。但是，實施這種配送模式的存在著難點，其中之一即是聯(lián)盟雙方的收益分配問題，合理的收益分配機制有利于實現(xiàn)B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店之間的資源整合和優(yōu)勢互補，推動雙方的合作。因此，本文選題具有重要意義。
　

2、　本文首先對研究領(lǐng)域的國內(nèi)外現(xiàn)狀進行歸納總結(jié)，包括B2C電子商務(wù)配送、依托便利店的電子商務(wù)配送模式和收益分配三方面。
　　其次介紹了我國主要的B2C電子商務(wù)的配送模式并分析它們的優(yōu)缺點，分析國內(nèi)典型B2C電子商務(wù)企業(yè)的配送模式，得出如今的B2C電子商務(wù)企業(yè)自建配送中心、配送是自營和外包結(jié)合的結(jié)論。在分析我國B2C電子商務(wù)配送存在的主要問題和便利店盈利低這一現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，引出了依托便利店的配送模式，并對采用該模式的必要性進行了分析。

3、
　　再次從適用條件、流程、優(yōu)勢和實施難點四個方面對依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式展開分析，鎖定聯(lián)盟雙方的收益分配作為后文的研究重點。
　　接著分析B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店之間的委托-代理關(guān)系，基于委托-代理理論構(gòu)建B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店之間的收益分配模型，對模型中各參數(shù)間的關(guān)系進行分析，對信息對稱與信息不對稱兩種情況下的參數(shù)結(jié)果進行對比分析，并計算了企業(yè)信息不對稱下的代理成本。通過引入實際中聯(lián)盟雙方采用的共享報酬

4、支付方式，對原模型中固定支付部分的作用進行分析，認為如果能夠加入補償以降低外生隨機因素的影響，理論上這將是一種更為合理的收益分配方式，能夠更好地激勵便利店提高努力水平，改善B2C電子商務(wù)企業(yè)的被動狀態(tài)，提高企業(yè)的收益水平，降低總代理成本，并試探性地討論了應(yīng)采用的報酬支付方式，最終構(gòu)建了加入補償?shù)氖找娣峙淠Ｐ汀?br>　　最后選取了無論在訪問量、點擊率、銷售量及行業(yè)影響力上，均在國內(nèi)B2C網(wǎng)購平臺中首屈一指的京東商城和成都市第一個也是唯一