電視媒體的微信傳播研究——以央視新聞為例.pdf

1、新媒體的橫空出世徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為媒體變革時(shí)代的主題。面對(duì)新形勢(shì)、新潮流、新格局下的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)生存格局，電視媒體如何在新媒體的浪潮中立于不敗之地，如何整合資源、實(shí)現(xiàn)與新媒體的互動(dòng)傳播從而產(chǎn)生最大化傳播價(jià)值和效果，成為電視媒體在媒介融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展中所面臨的思想碰撞與選擇困惑。
　　基于以上的思考，本文通過對(duì)央視新聞微信傳播的個(gè)案研究，從而揭示電視媒體借力微信大行變革之道的可行性，

2、筆者發(fā)現(xiàn)微信對(duì)電視媒體新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是對(duì)新聞生產(chǎn)、新聞推送、新聞接收環(huán)節(jié)帶來(lái)了巨大變革。其次，本文借助拉斯維爾的“5W”模式對(duì)微信傳播模式進(jìn)行深刻的剖析，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾傳播四個(gè)維度對(duì)其傳播效果進(jìn)行全面解讀，同時(shí)深入探討了由“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的人際傳播、“朋友圈”互動(dòng)傳播、平臺(tái)的主動(dòng)傳播所構(gòu)成的微信傳播機(jī)制，以及電視媒體與微信的互動(dòng)傳播方式。此外，基于廣告主和廣告用戶的視角，本文對(duì)電視媒體與微信的互動(dòng)傳播的廣告

3、價(jià)值進(jìn)行了相關(guān)論述，同時(shí)從“朋友圈”互動(dòng)營(yíng)銷和“LBS精準(zhǔn)定位營(yíng)銷”兩個(gè)維度對(duì)電視媒體微信傳播的營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行了深刻解讀。再次，通過對(duì)央視新聞和浙、蘇、湘等省級(jí)衛(wèi)視的微信傳播進(jìn)行持續(xù)的跟蹤和調(diào)查，在搜集其傳播數(shù)據(jù)并進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，本文借助框架理論和內(nèi)容分析的方法對(duì)電視媒體的微信傳播內(nèi)容和傳播效果進(jìn)行了深入的剖析，通過比較分析法將微信與微博，央視與浙、蘇、湘三家衛(wèi)視的微信傳播情況進(jìn)行了橫向和縱向的深入比較。
　　在比較研究中，