傳統(tǒng)報(bào)業(yè)微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式研究——以《楚天都市報(bào)》微信訂閱號(hào)為例.pdf_第1頁(yè)
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1、微信是騰訊公司于2011年初推出的即時(shí)通訊手機(jī)應(yīng)用,經(jīng)過(guò)三年的革新發(fā)展,用戶數(shù)量已突破6億。2012年騰訊公司推出的微信訂閱號(hào)經(jīng)過(guò)短短兩年的時(shí)間成為新媒體時(shí)代最熱門的傳播平臺(tái),幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都已進(jìn)駐微信公眾平臺(tái),加快了傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合發(fā)展。本論文采用問(wèn)卷調(diào)查的方法,主要以微信用戶為調(diào)查對(duì)象,旨在研究該群體對(duì)微信的使用情況和評(píng)價(jià)情況,并以湖北省報(bào)紙發(fā)行量最大且影響范圍最廣的《楚天都市報(bào)》的官方微信訂閱號(hào)作為典型進(jìn)行分析,探討傳統(tǒng)

2、報(bào)業(yè)微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式。
  在新媒體時(shí)代,微信訂閱號(hào)的發(fā)展呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相互依存發(fā)展的趨勢(shì),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要借力微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展,這種優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在微信訂閱號(hào)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式和廣告運(yùn)營(yíng)模式上的革新。本論文研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)微信訂閱號(hào)雖然具有信息傳播便捷、即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播成本低和媒體功能強(qiáng)大等特點(diǎn),但在其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中仍然存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、定位不準(zhǔn)、贏利模式不完善和侵權(quán)等問(wèn)題。因此本文針對(duì)這些問(wèn)題總結(jié)出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的

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