基于微信的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式探討.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、智能手機(jī)的普及，都為數(shù)據(jù)收集和分析提供了支持，人們的活動(dòng)、位置等信息都能夠成為被記錄和分析的數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，新的商業(yè)模式正在形成，規(guī)?；a(chǎn)，共享數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)來臨，具備龐大數(shù)據(jù)資源、懂得挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的企業(yè)將成為新一輪經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭的強(qiáng)者，將引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。微信自2011年問世以來，以迅雷不及掩耳之勢(shì)掩耳之勢(shì)迅猛發(fā)展，不斷沖擊用戶數(shù)的高位，截止2013年7月已經(jīng)突破5億，如此龐大的用戶群落，帶

2、來大規(guī)模的數(shù)據(jù)和信息。如此廣泛的客戶數(shù)據(jù)資源，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的法寶，企業(yè)紛紛試水微信營銷。但是大多數(shù)企業(yè)因缺乏理論知識(shí)、營銷策劃、戰(zhàn)略規(guī)劃，微信營銷還停留在把微信作為發(fā)廣告，做推送的免費(fèi)通道的初級(jí)階段，微信營銷的潛力沒有發(fā)揮出來。
　　本文通過對(duì)微信和微信營銷的研究，結(jié)合微信營銷的相關(guān)案例，從微信營銷的環(huán)境出發(fā)，分析微信的優(yōu)劣勢(shì)和運(yùn)營現(xiàn)狀，對(duì)微信營銷進(jìn)行現(xiàn)狀分析和發(fā)展展望;在微信營銷的模式選擇上，通過分析企業(yè)目前開展微信營銷

3、的常用模式、企業(yè)如何進(jìn)行微信營銷效果的評(píng)估衡量提出企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建適合自身發(fā)展的微信營銷模式;微信營銷策略體系構(gòu)建是本文的重點(diǎn)，從微信營銷目標(biāo)選擇的角度提出企業(yè)進(jìn)行微信營銷應(yīng)當(dāng)立足自身營銷目標(biāo)，結(jié)合微信營銷平臺(tái)的形式、內(nèi)容、服務(wù)等開展微信營銷，本文提出微信營銷應(yīng)當(dāng)做好戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)營銷充分融合、時(shí)時(shí)注重品牌理念，以品牌為推廣要素，讓微信營銷與品牌運(yùn)營同步拓展。最后，闡明了研究結(jié)論、研究的不足與展望。
　　本文通過對(duì)微信營銷研究的