跨文化交際理論下的中美文化價(jià)值觀比較研究——以中美平面公益廣告為例.pdf

1、中美兩國(guó)是世界上重要的發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家，作為中西文化的代表，中美文化價(jià)值觀的研究具有重要意義。而公益廣告，作為一種文化載體，在跨文化角度的研究中受到極大的重視。因此，本文嘗試從中美公益廣告中所反映出的文化價(jià)值觀進(jìn)行相似性和差異性研究。
　　本研究收集的308則中文公益廣告和250則英文公益廣告分別來自于2005到2014年《IAI中國(guó)廣告作品年鑒》和美國(guó)廣告委員會(huì)。本文以Kluckhohn& Strodtbeck的價(jià)值取向理論

2、為依據(jù)，通過對(duì)收集到的中美公益廣告的分析，嘗試性的探討中美公益廣告中所體現(xiàn)的主流文化價(jià)值觀以及中美價(jià)值觀的相似性和差異性。
　　研究發(fā)現(xiàn)中美在公益廣告中大力宣傳環(huán)境保護(hù)，其中，動(dòng)物保護(hù)是兩國(guó)的共同關(guān)注點(diǎn)，反映出中美倡導(dǎo)人與自然和諧的價(jià)值觀。美國(guó)在循環(huán)利用的宣傳力度上大于中國(guó)，由此可見，美國(guó)人更加傾向于利用科技來最大限度的利用自然。美國(guó)比中國(guó)更加強(qiáng)調(diào)健康意識(shí)的宣傳。在抵御疾病問題上，中美十分強(qiáng)調(diào)“行動(dòng)”的重要性。中國(guó)更加強(qiáng)調(diào)煙酒所造

3、成的健康問題，這一點(diǎn)與中國(guó)傳統(tǒng)的集體主義文化是分不開的。中美在一定程度上進(jìn)行了公眾安全問題的宣傳，由此反映出公民社會(huì)責(zé)任意識(shí)的重要性。中國(guó)比美國(guó)更加關(guān)注道德方面的宣傳。中美均提倡關(guān)愛他人，扶弱助殘，表明以人為本的價(jià)值觀。美國(guó)更加注重公民教育問題。美國(guó)教育的關(guān)注點(diǎn)在于獨(dú)立的意識(shí)，人權(quán)等，反映出美國(guó)個(gè)人主義價(jià)值取向，而中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)在平等的受教育權(quán)，為需要幫助的孩子提供幫助，反映出中國(guó)集體主義價(jià)值取向。中美由于歷史和文化方面的差異，在專題公