圖書微信營(yíng)銷研究.pdf

1、微信是目前最火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊軟件，其“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播特征使得微信成為一個(gè)實(shí)現(xiàn)深度溝通的社交平臺(tái)，而微信的這種深度溝通性正是作為精神文化類圖書產(chǎn)品的營(yíng)銷工具所需要的特性，因此，微信將成為圖書營(yíng)銷的最佳平臺(tái)。
　　本文從圖書微信營(yíng)銷的價(jià)值入手，通過分析微信的傳播價(jià)值與微信的營(yíng)銷價(jià)為基礎(chǔ)，論述了微信在圖書營(yíng)銷中能發(fā)揮出挖掘更貼近讀者的選題、開發(fā)更符合市場(chǎng)的產(chǎn)品、制定個(gè)性化的營(yíng)銷方案以及提供與讀者深度溝通的平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)。圖書產(chǎn)品的消

2、費(fèi)特性與微信的傳播特性契合，微信對(duì)圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也有著創(chuàng)新性的意義，賦予了圖書微信營(yíng)銷深溝通、強(qiáng)口碑以及多樣化的營(yíng)銷特點(diǎn)。微信公眾平臺(tái)、朋友圈、“掃一掃”等功能在圖書營(yíng)銷中發(fā)揮著重要的作用，基于微信的這些營(yíng)銷性功能，形成了O2O營(yíng)銷、F2F營(yíng)銷和SOLOMO三種新型的圖書微信營(yíng)銷模式。
　　通過對(duì)我國(guó)出版社微信公眾平臺(tái)使用狀況、信息推送內(nèi)容和信息推送方式等現(xiàn)實(shí)狀況的考查，發(fā)現(xiàn)目前出版社的圖書微信營(yíng)銷尚在初級(jí)探索階段，圖書微信營(yíng)銷