電視綜藝晚會(huì)與微信融合傳播研究——以2015年央視春晚為例.pdf

1、隨著社會(huì)化媒體時(shí)代的盛行，作為現(xiàn)代大眾化的溝通交流工具，微信的發(fā)展勢(shì)不可擋。尤其是以微信為代表的移動(dòng)終端，給報(bào)紙和電視、廣播等媒體的發(fā)展造成巨大壓力。傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的霸主——電視媒體，面對(duì)微信的挑戰(zhàn)，應(yīng)該選擇硬性對(duì)抗，斗爭(zhēng)到底的道路，還是選擇與微信融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏呢？2015年央視春晚以其行動(dòng)告訴我們，傳統(tǒng)媒體與新興媒體合作，走媒體融合之路是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的正確做法。根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，專門研究微信與電視媒體融合的文章并不多，尤其是

2、綜藝直播晚會(huì)節(jié)目與微信的融合傳播研究更是鳳毛麟角。本文就對(duì)這一方面展開了研究，并以2015年央視春晚與微信的融合傳播作為本文的案例。
　　本文共分為五章內(nèi)容。首先文章的開頭是緒論部分，這部分包括選題的來源、選題的意義、研究綜述、理論依據(jù)等，闡述在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)，如果說電視的出現(xiàn)讓廣播感到自身的岌岌可危，那么微信等新媒體的誕生，也讓傳統(tǒng)媒體感受到自身霸主地位受到極大的威脅?！?015年央視春晚”與微

3、信融合入傳播作為案例分析的原因。之后以2015年央視春晚微信傳播為案例，研究了春晚與微信融合傳播的主要內(nèi)容、春晚與微信傳播的主要模式以及央視春晚利用微信進(jìn)行傳播所取得的傳播效果和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
　　第二章內(nèi)容是電視綜藝晚會(huì)相關(guān)概述，第二節(jié)是探討電視綜藝晚會(huì)與微信的融合方式，緊接著電視綜藝晚會(huì)與微信融合的意義。
　　第三章進(jìn)入分析2015年央視春晚與微信融合傳播的主要內(nèi)容。包括與微信傳播的動(dòng)力分析，春晚與微信融合傳播的狀況分析，然

4、后再總結(jié)出電視綜藝晚會(huì)于微信融合傳播的優(yōu)勢(shì)。
　　第四章是對(duì)2015年央視春晚與微信融合傳播的傳播學(xué)分析。這里主要是依據(jù)傳播學(xué)家拉斯韋爾的5W模式理論，分別從傳播者、受眾、內(nèi)容、渠道、效果等方面進(jìn)行具體的分析。
　　本文最后一章是對(duì)綜藝晚會(huì)與微信融合傳播所進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，分為三小節(jié)內(nèi)容。第一節(jié)是總結(jié)兩大媒介融合形成的三大傳播變局，第二節(jié)是特點(diǎn)研究，最后是發(fā)展展望。
　　本文通過對(duì)2015年央視春晚與微信融合傳播進(jìn)行闡述