微信公眾訂閱號傳播管理研究.pdf

1、近年來，以微信公眾訂閱號為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體促成了以“個人”為基本單位的傳播格局，由此形成了傳播領(lǐng)域的種種“新常態(tài)”，但隨之而來的傳播亂象也層出不窮，傳播信息過載、傳播內(nèi)容存在的侵權(quán)、欺詐和虛假信息是微信公眾訂閱號中普遍存在的現(xiàn)象。因此，微信公眾訂閱號需要建立一個傳播管理系統(tǒng)，從宏觀和微觀兩個層面進(jìn)行綜合管理，形成從源頭到發(fā)布過程再到發(fā)布后的動態(tài)監(jiān)管機(jī)制。
　　微信公眾訂閱號的傳播管理主體有三類，即傳播平臺管理主體、內(nèi)容傳播管理主體和

2、訂閱反饋管理主體，分別承擔(dān)不同的管理職能。微信公眾訂閱號傳播平臺主要擔(dān)負(fù)賬號認(rèn)證、賬號行為規(guī)范和平臺功能設(shè)置的管理;訂閱號傳播內(nèi)容的管理主要涉及新聞資訊、公共服務(wù)、電子商務(wù)等信息的管理;訂閱號傳播終端的管理主要是對用戶評論和用戶分組的管理。從管理流程的角度看，微信公眾訂閱號傳播管理的運(yùn)行實(shí)施發(fā)布把關(guān)機(jī)制、過程監(jiān)測機(jī)制和后續(xù)處理機(jī)制。微信公眾訂閱號的不同傳播管理主體要相互協(xié)調(diào)，相互配合，形成合力，建立綜合治理的微信公眾訂閱號傳播管理機(jī)制。