杭州萬科《產(chǎn)品與服務主張》白皮書全媒體傳播方案.pdf

1、《產(chǎn)品與服務主張》是杭州萬科于2016年7月推出的一本白皮書，它總結了杭州萬科在好房子、好服務、好社區(qū)方面的經(jīng)驗與做法，是杭州萬科價值觀的集中體現(xiàn)。杭州萬科營銷中心品牌部對白皮書進行了一系列的傳播活動，希望通過對白皮書的傳播提高杭州萬科的品牌知名度與美譽度，同時建立杭州萬科內(nèi)部自我規(guī)范。
　　2016年7月，我有幸進入杭州萬科營銷中心品牌部實習。《產(chǎn)品與服務主張》白皮書的全媒體傳播活動由杭州萬科品牌部策劃并落地執(zhí)行，是當時杭州萬科

2、品牌部的核心工作。全媒體傳播活動分為前期“22條軍規(guī)”預熱傳播，中期白皮書發(fā)布會、媒體沙龍、“杭萬分答”微信問答活動、產(chǎn)品合伙人計劃，以及后期姊妹篇《三好進化論》傳播。通過這一系列的傳播活動，杭州萬科基本達到了預期的傳播效果。
　　在實習的2個月期間，我全程參與了《產(chǎn)品與服務主張》白皮書全媒體傳播的構思、策劃與執(zhí)行，從白皮書發(fā)布會到產(chǎn)品日沙龍，再到微信推文的策劃等等，我都參與其中。我的畢業(yè)設計基于在杭州萬科的實習經(jīng)歷，對我參與的白