電影類微信公眾號傳播效果影響因素的實證研究.pdf

1、根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，在2012年，手機超越臺式電腦成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的首要選擇，自此，一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代悄然來臨。在隨后幾年中，不同功能類別的手機APP層出不窮，越來越多的人選擇用手機上網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展勢頭。在這個不斷追求智能化、族群化的信息時代，直接從傳統(tǒng)網(wǎng)絡環(huán)境下轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)上的應用如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而單純突破技術壁壘的“移植”并不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的各種需求。用戶們不斷地在尋找能提供優(yōu)質

2、內容、服務功能屬性完備、社區(qū)平臺信息交互更加方便快捷的手機應用。在這些用戶需求的推動下，微信公眾號應運而生，恰到好處地迎合了當下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶多元化與個性化并存的各種需求。
　　微信公眾號作為時下一款非常流行的社交平臺，其注冊用戶數(shù)量一直保持著高速增長，每天都有近8000個新的微信公眾號注冊。但實際上不同的微信公眾號傳播效果相差懸殊。本研究以電影類微信公眾號Simpleseason為切入點，從微信公眾號的運營者的角度提出以下問題：

3、電影類微信公眾號的傳播效果受到了哪些因素的影響？如何從傳播者的角度制定出相應的傳播策略？本研究試圖尋找這兩個問題的答案。
　　本研究從微信公眾號運營者的角度出發(fā)，通過定量分析對電影類微信公眾號傳播效果的影響因素進行了研究。首先，本研究對微信公眾號的特征進行了初步的探討，初步分析了微信公眾號發(fā)展的內外部動因及其在國內最新的使用狀況，同時對微信公眾號的傳播特點進行了具體分析。其次，在對國外相似手機應用的學術研究和國內關于微信公眾號相關

4、研究文獻進行梳理的基礎上，本研究提出了電影類微信公眾號影響因素的研究假設。隨后，本研究在參考針對微信公眾號相關研究中的類似問卷量表的基礎上設計出電影類微信公眾號傳播效果影響因素的調查問卷，并把問卷投放在相關的網(wǎng)絡問卷平臺上進行數(shù)據(jù)收集、整理，結合面對面紙質問卷的發(fā)放形式，同時利用自己運營的微信公眾號平臺對關注用戶進行問卷發(fā)放。再次，在對幾個不同渠道獲得的樣本數(shù)據(jù)進行回收整理后，利用統(tǒng)計學方法對所獲樣本進行描述性統(tǒng)計，同時利用SPSS軟件

5、結合樣本數(shù)據(jù)進行了數(shù)據(jù)分析。結果發(fā)現(xiàn)，本研究假設的對電影類微信公眾號用戶傳播效果所產生影響的四個因素中，受眾參與度、推送時效性、文本滿意度和公眾號延伸服務功能均對電影類微信公眾號傳播效果產生了明顯的正相關影響。同時在具體分析其正相關影響時，利用微信公眾號后臺數(shù)據(jù)、問卷分析數(shù)據(jù)、中國新媒體指數(shù)等數(shù)據(jù)來進行量化分析，并利用不同的圖表加以解釋說明，使得研究更具客觀性、具象性。最后，本研究在假設驗證結果的基礎上，結合微信公眾號運營的現(xiàn)狀，對影響

6、電影類微信公眾號傳播效果的主要因素進行了分析，認為微信公眾號只有切實滿足了上述條件，才有可能在激烈的微信公眾號競爭中得以勝出，產生更大的受眾影響，更好的傳播效果。
　　本研究從電影類微信公眾號運營者的角度入手對微信公眾號這一新型移動社交媒體進行研究，結合自身運營公眾號的后臺數(shù)據(jù)，并引入相對客觀的中國新媒體指數(shù)作為研究佐證。同時，在電影類微信公眾號的傳播效果的影響因素中，納入用戶參與度這一影響因素，結合自己運營的電影類微信公眾號后臺