中美職業(yè)籃球微信公眾平臺傳播現狀與效果研究.pdf

1、隨著移動通訊和即時通信技術的飛速發(fā)展，人們的閱讀習慣和信息獲取方式發(fā)生了巨大的變化。微信建立在QQ好友和通訊錄的基礎之上，涵蓋語音通信、朋友圈互動、移動支付等多種功能，三年間數量突破6億，巨大的用戶群吸引了眾多企業(yè)和個人入駐。體育是微信公眾平臺的重要元素，從公眾平臺上線伊始，就有以推廣賽事或體育產品為目的的組織或個人以運營主體的身份參與其中。那么體育類的微信公眾平臺是如何推送信息、效果如何、有哪些優(yōu)勢和不足呢？這些都是本文研究的重點。<

2、br>　　本文運用了文獻資料法、數理統(tǒng)計法、文本分析法和案例分析法，以NBA、CBA四個公眾平臺在13-14賽季的推送情況作為研究對象，從報道量、文章內容、報道體裁、標題、語言、圖片、文章篇幅、與其他平臺聯(lián)動、與用戶的互動幾方面著手進行分析。根據分析結果來看，NBA官方更注重品牌與產品的推廣，沒有推送用戶最喜歡的東西，浪費了第一手資源；騰訊 NBA是個“勤快”的公眾平臺，不論是報道量、體裁等，相對都是幾個平臺中最優(yōu)秀的；CBA官方借助搜

3、狐新聞報道優(yōu)勢聯(lián)袂組成官方微信平臺，報道涉及場內外、轉會、籃協(xié)公告等內容；同樣是騰訊的平臺，對于CBA的宣傳卻有些“功利”，有賽事才有推送，且文章大多只關注比賽情況，內容死板，缺乏新意。除此之外，幾個公眾平臺還有一些共同特點如：微信公眾平臺不論是訂閱號還是服務號，在內容和推送時間、數量方面都受到平臺本身的嚴格限制，所以它們不能算是大眾媒體，只是社交平臺；推送的文章呈現電子雜志的形態(tài)，不受字數限制，可以有效結合圖、文、音視頻等多種元素，內

4、容題材、體裁更為豐富，在報道的深度、內容的策劃和獨家性、特色性方面更勝一籌，彌補了微博不斷被詬病的“碎片化”傳播方式；平臺推送的不夠及時有效，不利于用戶第一時間接收賽事信息。
　　幾個公眾平臺尚處探索發(fā)展的初期，有很大提升空間。根據筆者一整年的分析研究得出如下結論：傳播主體多樣，籃球迷構成訂閱用戶主體；消息為主的報道模式不能滿足籃球賽事公眾平臺的傳播特性；訂閱號比服務號更適合中美職業(yè)籃球賽事傳播；推送行為受平臺本身技術限制，傳播效