國產(chǎn)電視紀(jì)錄片市場化問題研究.pdf

1、隨著21世紀(jì)的到來,中國電視市場進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。然而,我國電視紀(jì)錄片的發(fā)展卻相對(duì)滯后,整個(gè)市場處于不完善、不成熟的狀態(tài)。本文基于此現(xiàn)狀,從紀(jì)錄片的理論界定和歷史發(fā)展進(jìn)程的回顧入手,全面闡述了目前國內(nèi)電視紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀,并通過對(duì)我國紀(jì)錄片所存在的現(xiàn)實(shí)問題以及我國紀(jì)錄片市場的狀態(tài)分析,得出如下結(jié)論:適應(yīng)市場是中國紀(jì)錄片未來發(fā)展階段的必由之路,建立中國紀(jì)錄片的市場機(jī)制是實(shí)現(xiàn)中國紀(jì)錄片新的騰飛和跨越的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。紀(jì)錄片市場化的道路是

2、紀(jì)錄片生存和發(fā)展的必由之路。在紀(jì)錄片制作、傳播、消費(fèi)整個(gè)過程中,市場行為是很重要的一個(gè)組成部分,它是紀(jì)錄片得以繁榮的一個(gè)重要基礎(chǔ)。文章著重以國外電視紀(jì)錄片市場化運(yùn)作的成功案例作為研究對(duì)象,分析其迥異于國內(nèi)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作理念和營銷策略,總結(jié)出一些有益于我國紀(jì)錄片發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),通過對(duì)當(dāng)前紀(jì)錄片市場化過程中存在的主要問題的剖析,認(rèn)為樹立市場導(dǎo)向意識(shí)、做好紀(jì)錄片營銷工作是紀(jì)錄片市場走出困境的必由之路,并提出了做好市場分析、細(xì)分受眾市場