微信紅包流行原因與引發(fā)問題研究.pdf

1、互聯網平臺化發(fā)展商業(yè)模式的探索和國家政策性督導，合力推動了新媒介產品和功能的發(fā)展?；ヂ摼W新技術的開發(fā)，從純技術功能性的關注，逐漸走上收集用戶反饋，謹慎上線新功能的人性化思考。微信紅包植根于中國傳統(tǒng)文化，依托于互聯網金融邏輯，將二者融合讓科技更符合人性。
　　“永遠在線”的社會，世界萬物通過網絡相連，用戶隨時進入各種可能的場景世界。微信紅包是一個微小的移動支付場景，通過分享紅包構建出一個用戶關系鏈，把微信自身原有的人與人交互的場景沉

2、淀并擴大。交通、通信的發(fā)展使人們的流動性變快，遠距離親屬關系的維系，主要通過電話或互聯網社交工具。延伸熟人社交鏈，收發(fā)紅包實質上是一種用戶的社交行為，一種新的連接方式，一種帶有溫度的數據。維系紅包，正好滿足熟人鏈接及其延伸的特點，重構了人際傳播關系，他更貼近于真實世界人際關系和社交屬性，在相互分發(fā)與討要的歡樂中，人與人之間的距離不知不覺被拉近了。
　　本研究運用調查問卷法、案例分析法、文獻分析法，分析微信紅包流行的原因與流行引發(fā)的

3、問題。分析調查后發(fā)現，微信紅包的流行基于傳統(tǒng)“壓歲錢”文化的傳承、資源集中的微信平臺生態(tài)圈龐大用戶群數量、微信紅包人性化的產品設計及其豐富的傳播功能。人際傳播，群體互動是微信紅包持續(xù)流行的重要推動力，2015年春節(jié)期間微信紅包用戶數量呈爆發(fā)式增長，與春晚等傳統(tǒng)媒體的合力推動是引爆流行的原因之一。用戶對于微信紅包的強需求，最終會反作用于互聯網及現實社會環(huán)境，所引發(fā)的社會問題也是傳播流行的因素之一。
　　移動支付的不斷發(fā)展，流行的背后

4、必然存在一些隱憂。微信紅包是互聯網的新產品，它還很年輕，與復雜的人性和社會相結合，必然產生很多值得反思的問題。微信紅包解構了傳統(tǒng)的家文化，對人際社交的負面影響復雜，影響了人們生活時間與空間的感知、心里與行為發(fā)生，異化了社交行為，最終會導致線上線下社交摩擦的出現。本研究通過對近年來新聞媒介報道的有關微信紅包的社會問題，發(fā)現有四大類事件較為惡性，一微信紅包群賭博，二微信紅包詐騙，三微信紅包引發(fā)的線下暴力事件，四微信紅包賄賂問題。微信紅包仍面

5、臨著技術層面的挑戰(zhàn)，如何保證用戶的網絡使用安全，如何最大限度的降低金融風險都需要謹慎解決。研究最后提出了針對這些問題的對策，基于用戶的功能優(yōu)化及技術創(chuàng)新；技術監(jiān)管并利用傳播媒介引導微信紅包良性互動；完善平臺降低金融風險。
　　總之，現階段微信紅包作為具有傳播價值與商業(yè)價值的新媒體，它的產生和發(fā)展是積極的，未來對于新的科技功能的開發(fā)有指導性作用。微信紅包成為現象級產品并不屬偶然，未來平臺商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，會產生眾多新的媒介形式。對